абельність підприємства.
Для реалізації даної стратегії важливо привернути увагу клієнтів за допомогою позитивних відгуків в інтернеті та соціальних мережах, а так само анонсування послуги в ЗМІ як кращого способу зняття стресу і підвищення працездатності.
Тактика. Основою для реалізації компанії будуть:
) Seo - просування в мережі інтернет сайту КСК
2) Реклама на тематичних майданчиках в мережі
) Організація дня відкритих дверей і проведення тренер-класу на території КСК із залученням ЗМІ
Календар
Травень 2013іюнь 20131-55-1010-1515-2020-2525-281-55-1010-1515-2020-2525-311. Реклама в інтернете2. Організація дня відкритих дверй4. Seo - просування сайту КСК
Бюджет
Стаття расходовСумма1. Seo продвіженіе10 000 рублей2. Реклама в сеті34 000 рублей3. Організація дня відкритих дверй20 000 рублів
Підсумок: 64000 рублів
Для вимірювання ефективності PR-кампанії, я вибрала такі методи:
1. Вимірювання і підрахунок кількісних показників PR-діяльності. Простіше кажучи, скільки було підготовлено інформаційних матеріалів, скільки реалізовано дзвінків, у скількох ЗМІ були розміщені статті і т.д.
2. Підрахунок так званої «зворотний зв'язок». Тобто, наскільки збільшилася поінформованість аудиторії про компанію або товар/послугу; чи вдалося відвернути увагу громадськість від негативної інформації або чуток; як змінилося громадську думку про PR-об'єкті; скільки було отримано відгуків і т.д.
3. Вимірювання показників доходу. Наскільки зросли продажі КСК, який ріст прибутку, захоплення нових цільових аудиторій і т.д.
Головною метою КСК «темна конячка» є розширення ринкової частки, у зв'язку з цим підприємство планує відкрити напрямки по проведення тренінгів та семінарів з м'яким методикам спілкування з конем. У розвитку КСК «темна конячка» передбачена стратегія інтегрованого зростання, яка передбачає розширення фірми шляхом додавання нових структур. Розроблений план просування клубу спрямований на створення певного стилю та іміджу підприємства, вигідно відрізняється від конкурентів.
3. Економічне обгрунтування рекомендацій щодо вдосконалення діяльності з просування продукції КСК «Темна конячка»
.1 Аналіз господарської діяльності підприємства
Аналіз фінансово-господарської діяльності КСК «Темна конячка» проведемо за допомогою вертикального і горизонтального аналізу.
Зміст горизонтального аналізу полягає в порівнянні кожної балансової статті з попереднім періодом (роком, кварталом), прийнятою за базу для розрахунку. [2 с. 63]
У таблиці наведено горизонтальний аналіз балансу КСК «Темна конячка» за 2010-2012 рр.
Таблиця 6. Горизонтальний аналіз балансу
Показники Сума на 01.01.10, Сума на 01.01.11, тис. руб.Сумма на 01.01.12, тис. руб.Абсолютний приріст, 2011Темп приросту, +2011% Абсолютний приріст, 2012Темп приросту, +2012% тис. руб.тис. руб.тис. руб. Активи 1. Необоротні актіви245266267218,610,42. Оборотні актіви299310361113,75116,5В тому числі з них: · сировина і матеріали3259822784,42339,0 · готова продукція · дебіторська задолженность197210224136,6146,7 · короткострокові фінансові вкладення · грошові средства704155-29-41,41434,1 Баланс544576628 325,9529,0 Пасиви 1. Власний капітал16717518784,8126,9В тому числі: · статутний капітал10010010000,000,0 · прібиль00000002. Позиковий капітал467490531234,9418,4В тому числі: · довгостроковий позиковий капітал1191421282319,3-14-9,9 · короткострокові обязательства34834840300,05515,8Із них: · короткострокові кредити і займи3516456129368,6-108-65,9 · кредиторська задолженность157115167-42-26 , 85245,2 Баланс634665718 314,9538,0
Згідно з даними таблиці 6 горизонтальний аналіз балансу в 2011 р збільшився на 31 тис. рублів або на 4,9%. У 2012 р збільшився на 53 тис. Рублів або на 8,0%. Так само збільшився власний капітал в 2011 р 8 тис. Рублів або 4,8%, а в 2012 р на 12 тис. Рублів або на 6,9%, що говорить про стабільне фінансове положення підприємства. Величина довгострокових зобов'язань не змінилася і є нульовою.
Вертикальний аналіз - це подання бухгалтерської звітності у вигляді відносних величин, які характеризують структуру підсумкових показників. Вертикальний аналіз дозволяє наочно визначити значимість активів і пасивів балансу. [24 с. 55]
