Диплом
Тема:
«Аналіз політики просування підприємства з метою розробки рекомендацій щодо підвищення його кризостійкі (на прикладі ТОВ« Філіп Морріс Україна МАРКЕТИНГ »)
Зміст
Введення
Глава 1 Теоретичні основи аналізу політики просування підприємства
. 1 Інструменти просування тютюнової продукції.
. 2 Розробка стратегії просування підприємства
. 3 Законодавства щодо обмеження реклами тютюну
Глава 2. Аналіз політики просування підприємства на прикладі ТОВ «Філіп Морріс Україна МАРКЕТИНГ»
. 1 Характеристика підприємства
. 2 Аналіз просування підприємства та історія розвитку
. 3 Конкурентний аналіз ринку тютюнових виробів
. 4 Аналіз асортимент продаваної продукції
Глава 3 Розробка заходів щодо підвищення кризостійкі підприємств тютюнової галузі
. 1 Регіональні особливості стійкості виробництва тютюнових виробів в Росії
. 2 Стратегічні напрямки інноваційного розвитку тютюнової галузі в Росії
. 3 Рекомендації щодо підвищення кризостійкі
. 4 Фактори та напрямки розвитку ринку тютюнових виробів
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Тема дипломної роботи - «Аналіз політики просування підприємства з метою розробки рекомендацій щодо підвищення його кризостійкі (на прикладі ТОВ« Філіп Морріс Україна МАРКЕТИНГ »).
Ця тема викликає інтерес тому, що багато тютюнові бренди по суті своїй є дуже сильними, якісно розробленими і ефективно просувати, незважаючи на досить широкі обмеження на рекламу тютюнової продукції. Самі тютюнові корпорації цікаві як учасники рекламного процесу і як успішні гравці на ринку промисловості, адже це вкрай непросто - створювати продукт, що несе шкоду людині і при цьому ефективно просувати його з урахуванням всіх тих обмежень, які пов'язані з вживанням тютюнової продукції в наші дні.
Деякі тютюнові бренди є одними з найвідоміших брендів у світі досі, часто люди курять тому, що куріння сигарет сприяє створенню певного іміджу. Різні марки сигарет обіцяють підтримку цінностей своєї цільової аудиторії, тим самим обіцяючи курцеві наближення його до того стилю і способу життя, які найбільш його приваблюють, будь то відпочинок, друзі, енергійна життя в стилі «Wings», естетика, жіночність і легкість в стилі Vogue або мужність і сила країни «Malboro». При цьому успішне створення і просування бренду сигарет можливо тільки при наявності ряду зовнішніх і внутрішніх факторів. Для просування своєї продукції найбільшим тютюновим компаніям доводиться вдаватися до багатьох інструментів і використовувати різні підходи, які будуть максимально ефективно привертати увагу споживачів до цього небезпечного товару. Однак, можливості використання цих інструментів і рішення споживача скористатися запропонованим продуктом обмежуються, причому не тільки законодавством, але й іншими умовами, пов'язаними з соціальними чинниками людського середовища.
Існують об'єктивні і суб'єктивні умови, що впливають на створення і просування сильного бренду, а так само існують фактори, що сприяють відмові від куріння.
Мета роботи.
Провести дослідження та аналіз політики просування підприємства а так само товарів підприємства, з метою розробки рекомендацій і заходів щодо підвищення кризостійкі тютюнової галузі в цілому та підприємства зокрема.
Завдання роботи.
Дослідження законодавства, пов'язаного з рекламою тютюну в різних країнах.
Дослідження ринку сигаретної продукції та опис основних його гравців.
Визначення основних інструментів і підходів до просування сигаретної продукції.
Методи:
Аналіз літератури з даної теми, вивчення законодавчих матеріалів і прямих джерел, що розповідають про маркетингові стратегії тютюнових компаній.
Аналіз вторинних джерел - вивчення думки суспільства, експертів, журналістів шляхом дослідження різних ресурсів в Інтернеті.
Дослідження декількох сильних брендів сигаретної продукції на предмет використання в рекламі
Дослідження та аналіз прийомів, найбільш сильно залучають споживача.
Наукова новиз...
