до брехливих тверджень, наприклад, заявляти, що товар виліковує від чого-небудь, коли насправді він цього не робить. Рекламодавці повинні уникати підтасованих демонстрацій.
Реклама, що вводить в оману. Рекламодавець не повинен створювати оголошень, потенційно здатних ввести в оману, навіть якщо насправді ніхто, можливо, і не буде введений в оману. Лак для підлоги не можна рекламувати як засіб, що забезпечує 6-месячний захист, якщо в нормальних умовах він цього не робить. Проблема полягає в тому, як провести межу між введенням в оману і славослів'ям на адресу товарів, що вважається припустимим.
Реклама зі зникаючою принадою. Не слід заманювати покупців помилковими обіцянками.
Знижки на проведення заходів стимулювання і послуги. Фірма повинна надавати знижки на проведення заходів стимулювання і послуги всім клієнтам на пропорційно рівних умовах.
Будь-яке рекламне послання зобов'язане бути юридично бездоганним, благопристойним, чесним і правдивим. Будь-яке рекламне послання зобов'язане створюватися з почуттям відповідальності перед суспільством і відповідати принципам сумлінної конкуренції, звичайної в комерції. Ніяке рекламне послання не повинне підривати суспільну довіру до реклами.
Міжнародним Кодексом реклами, розробленим МТП у Парижеві, встановлені визначені норми. Ось деякі з них:
благопристойність; чесність; правдивість; порівняння (стаття 5. Рекламне послання повинне відповідати принципам чесної конкуренції. Порівняння достоїнств товарів повинне бути чесним і заснованим на доказових факторах);
захист прав особистості (стаття 8. Рекламне послання не повинно зображувати або описувати яких-небудь людей у ??їхньому приватному житті або суспільній діяльності без їхнього попереднього дозволу);
забезпечення безпеки (стаття 12. Рекламне послання не повинно містити без вагомих до того підстав ніяких зображень небезпечних ситуацій, дій, вправ, звичаїв, що демонструють зневагу небезпекою або засобами безпеки);
відповідальність (стаття 14. Відповідальність за дотримання правил поведінки, викладених у даному кодексі, лежить на рекламодавців, виконавцях рекламних послань, рекламних агентствах, видавництвах, власниках ЗМІ і взагалі учасниках контрактів щодо рекламних послань).
Законодавство Російської Федерації пред'являє більш жорсткі вимоги до рекламної інформації, ніж законодавство більшості країн. Масштабність державного регулювання рекламної діяльності в Росії обумовлена ??не тільки громадської критикою реклами, а й прагненням держави до всеосяжного регламентування суспільних відносин, збереженню історично сформованих сильних позицій державної влади.
Зміст і спрямованість контрольної діяльності федеральних антимонопольних органів детермінує конкретна історична ситуація, що складається на рекламному ринку Росії. На даному етапі розвитку рекламної діяльності в зв'язку зі стрімкими темпами зростання ринку, федеральні антимонопольні органи акцентують свою увагу на дотриманні вимог до реклами, що мають найбільш високу соціальну значимість.
Однією з проблем реалізації функцій МАП Росії є кадрова проблема, вирішення якої можливо тільки в рамках реформування системи державної служби в цілому.
МАП Росії не розташовує по відношенню до порушників рекламного законодавства достатнім арсеналом засобів впливу. Процедура розгляду справ про порушення законодавства Російської Федерації про рекламу є занадто громіздкою і не дозволяє антимонопольним органам оперативно виконувати покладені на них функції контролю за дотриманням законодавства про рекламу. Крім того, недоліки функціонування судової системи також відносяться до факторів, ускладнює здійснення контрольних повноважень федеральних антимонопольних органів.
Перспективним напрямком державного регулювання в галузі реклами представляється досягнення і збереження національних конкурентних переваг вітчизняними рекламодавцями і рекламними агентствами.
Основним законодавчим актом, що регулює відносини у сфері реклами, є Федеральний Закон Російської Федерації «Про рекламу» № 108 - ФЗ від 18 липня 1995 р До набрання чинності вищезгаданого Закону рекламна діяльність регулювалася положеннями інших законодавчих та підзаконних актів. Таке регулювання носило фрагментарний характер. Необхідність встановлення єдиного понятійного апарату та єдиної системи регулювання правовідносин, що складаються в рекламній діяльності, стала основною причиною прийняття Федерального Закону «Про рекламу». Розробка законопроекту тривала близько двох років. В ньому використаний досвід правового регулювання рекламної діяльності США, Канади, багатьох держав Європи та інших країн.
Фед...
