> На дітей молодшого віку впливають образи старших підлітків. Вони прагнуть швидше стати дорослими, домогтися визнання і поваги у друзів і батьків. Тому малюки намагаються бути схожими на хлопців (старших на 2-3 роки) з рекламних роликів, використовуючи таку ж одяг, продукти харчування або засоби особистої гігієни, тому що це В«крутоВ» [13]. p align="justify"> Образ дитини в рекламному повідомленні можна ефективно застосовувати по відношенню до дорослих (батькам), а так само безпосередньо до самих дітей.
Щорічно школярі (від 7 до 15 років) витрачають мільйони доларів так званих В«кишенькових грошейВ»! Більшість з них йдуть на імпульсні покупки (шоколад, цукерки, морозиво, іграшки). Кожна дитина в РБ отримує від батьків у середньому від 1 000 до 5 000 рублів на день, залежно від свого віку та рівня заробітку батьків [16]. p align="justify"> Виробникам і рекламодавцям слід взяти це до уваги і використовувати при розробці рекламних повідомлень. Адже навіть якщо дитина не приймає рішення про покупку, то він вміє переконати своїх батьків у тому, що потрібно купити. Причому близько 50% цих прохань виконується. p align="justify"> Слід створювати інформативну рекламу, яка допомогла б дітям дізнатися багато нового, краще орієнтуватися у світі товарів, розуміти їх функції, переваги і недоліки. Адже діти - наші майбутні споживачі, і перевагу до тієї чи іншої марки слід закладати з дитинства. p align="justify"> Малюки часто краще тата і мами розбираються в асортименті пропонованих товарів, без праці відрізнять одну марку жувальної гумки або льодяників від іншої, завжди знаходяться в курсі новинок. Тобто реклама допомагає бути модним, перебувати В«на одній хвиліВ» з однолітками. Якщо дитина нічого не буде знати про ті товари, які показують на телебаченні, він не зможе брати участь у багатьох дитячих розмовах та іграх (В«соткиВ», наклейки, вкладиші). p align="justify"> Рекламодавцям в якості героя рекламного ролика слід використовувати процвітаючої людини, позитивного героя, на якого хочеться рівнятися. Так само використання всіляких лотерей та розіграшів може мати великий успіх. Для дитини бажання виграти приз є абсолютно природним, але без допомоги дорослих він зможе взяти участі самостійно. Таким чином дитина надає дію на своїх батьків, спонукаючи їх здійснювати покупки. p align="justify"> Підлітки хочуть відрізнятися від дорослих і навіть від своїх однолітків, тому їх увагу привертає незвичайна реклама. Яскрава індивідуальність, зухвалі герої та екстремальні види спорту можуть симпатизувати молодим людям, але часто не подобаються дорослим. Серед усіх роликів за участю дітей найчастіше зустрічаються герої від 6 до 12 років [13]. З чим це може бути пов'язано? У цьому віці дитина вже має власні гроші, може приймати рішення про невеликі покупках і любить брати участь в різних рекламних акціях. p align="justify"> Найбільший інтерес у дітей та підлітків викликає телевізійна реклама, яка відрізняється яскравістю і ди...
