намічністю. Добре сприймаються ролики з гумором, запам'ятовується сюжетом, цікавою музикою або пісенькою. Малюкам дуже подобаються улюблені герої мультфільмів (рудий ап, покемони і телепузики). p align="justify"> Батьки та бабусі з дідусями при купівлі солодощів для дитини найчастіше орієнтуються на популярність торгової марки. Діти просять купити той товар, який їм відомий, в тому числі з телереклами. p align="justify"> Але не варто думати, що діти надто наївні і безтурботні! Вони дуже швидко адаптуються до нових умов життя і здатні оцінити рекламований товар по достоїнству. Хлопчики і дівчатка менш активно, ніж дорослі реагують на переконання. Виявляється, що часто дітей обдурити складніше, ніж їх батьків. p align="justify"> Чим старша дитина, тим більш критично він починає ставитися до реклами. Серед дошкільнят більше половини люблять дивитися телерекламу. Старшим підліткам і більшості батьків реклама абсолютно не подобається. p align="justify"> З вищесказаного можна виділити конкретні рекомендації щодо підвищення ефективності сприйняття рекламних звернень дітьми:
) На дітей молодшого віку більш дієва реклама, в якій беруть участь діти старшого віку.
) В якості героя рекламного ролика слід використовувати процвітаючої людини, позитивного героя, на якого хочеться рівнятися.
) Використання всіляких лотерей та розіграшів так само може мати великий успіх.
) Увага дітей приваблює незвичайна, яскрава реклама.
) Найбільш ефективно створювати телевізійну рекламу, тому що вона викликає найбільший інтерес.
) Добре сприймаються ролики з гумором, запам'ятовується сюжетом, цікавою музикою або пісенькою.
Отже, діти є непрямими покупцями, тобто роблять свій вибір за допомогою батьків. У багатьох з них, особливо починаючи з молодшого шкільного віку, з'являються власні В«кишенькові грошіВ». Але буквально через кілька років вони стануть повноправними покупцями, зі своїми сформованими уподобаннями і смаками. "Майбутня професія всіх сьогоднішніх дітей - бути кваліфікованими споживачами" (Д. Рісман). p align="justify"> Саме тому маркетологам і рекламістам слід прищеплювати любов до своїх торговим маркам В«з дитинстваВ». Від реклами безпосередньо залежатиме, що будуть пити підлітки - соки, газовану воду, питні йогурти або пиво, чи буде модним жувати на вулиці жуйку або апетитно хрустіти чіпсами та сухариками. p align="center"> ВИСНОВОК
Реклама по праву вважається одним з найпотужніших засобів впливу на масову свідомість. З моменту виникнення в ній відпрацьовувалися способи впливу на поведінку індивіда і груп людей. В умовах змінюється реальності, ви...
