імідж ФІРМИ.
. До-і после продажних сервіс. Останнім годиною спостерігається тенденція до ЗРОСТАННЯ нецінової Боротьби между Продавцем растровий світільніків, того до-і после продажних сервіс має квартальна Вплив на завоювання пріхільності КЛІЄНТІВ.
Таблиця 2.19
аналіз сильних и слабких СТОРІН ФІРМИ в порівнянні з конкурентами
№ Фактори конкурентноздатностіВагове значення 1-20Рейтінг товарів-конкурентів в порівнянні з ВАТ В«Ватра-3-2-101231Ціна товару19 $ o * 2Якість товару20 * про $ 3Додаткові характеристики товару17 * $ о4Шірота асортіменту18о $ * 5Темпі оновлення асортіменту16 $ * о6Ступінь діференціації торгової маркі20 * $ о7Шірота каналів розповсюдження17 $ о * 8Ефектівність ЗАСОБІВ стимулювання збуту19 * про $ 9Якість обслуговування20 * $ о10До-і післяпродажній сервіс18 $ о * * - ЗАТ В«ЛюменВ», про - В«НордкліффВ», $ - В«PlexiformВ»
За типом конкуренції ринок растровий світільніків - монополістічна конкуренція. Велика кількість продавців та покупців, розшірюваність ринкового Попит, відносно невісокі вхідні бар єри, товари, товари продаються под торговими марками, ступінь діференціації якіх різна. За видом це - товарно-видова конкуренція, оскількі ринок заповненості різнімі модіфікаціямі растровий світільнікамі для підвісніх стель. Прото на прайси існує и товарно-родового конкуренція, Наприклад, Другие види світільніків для підвісніх стель. Конкурентною середовище Складається Із Великої кількості слабо діференційованіх марок.
маркетингових завдань є Підтримання ї Посилення діференціації торгової марки (підхід, акцентовані на Споживача). Растрові світильники продаються у порівняно неширокому діапазоні ЦІН (роздрібна ціна на квітень 2006 року): ВАТ В«ВатраВ» - 79,9 грн., ЗАТ В«ЛюменВ» - 76,6 грн., Нордкліфф - 83,6 грн., Plexiform - 93грн., Того ВАТ В«ВатраВ» доцільно використовуват нецінові методи конкурентної Боротьби. Прібутковість візначається ступенів діференціації торгової марки. p align="justify"> За типом родового середовища галузь виробництва товарів промислового призначення, в якій працює ВАТ В«ВатраВ», можна вважаті консолідованою (за М. Портером - фрагментованою): група фірм займає панівне положення, нав язуючі прайси свои умови.
.2.3 постачальником
У ВИРОБНИЦТВІ світільніків ВАТ В«ВатраВ» Використовують матеріали и комплектуючі провідніх європейськіх та вітчізняніх фірм, что займають лідіруючі позіції в своих сегментах прайси. Надійність постачальніків гарантує скроню Якість продукції ВАТ В«ВатраВ». p align="justify"> Основні постачальники, з Якими ВАТ В«ВатраВ» налагодиться взаємовігідні партнерські відношення та співпрацює Вже багат років:
В·
