justify"> · Потенційна аудиторія - понад 120 млн людей
· Мовлення по всіх часовим поясам Росії
· Здійснюється мовлення в 1081 населеному пункті
· Охоплені всі міста-мільйонники
· Фактичне ефірне проникнення (можливість прийому) - 94,6%.
У першу чергу телеканал орієнтований на аудиторію, максимально затребувану рекламодавцями. 87% аудиторії СТС. Цільова аудиторія каналу - чоловіки і жінки у віці 10-45 - споживацьки активна аудиторія. Хоча ще кілька років тому ЦА була 6-54, але стрімко розвиваються конкуренти змусили телеканал переглянути свої позиції.
Система ж регіонального маркетингу телеканалу СТС представлена ??як єдиний стиль бренду. За допомогою спільних промо-програм, глядацька аудиторія залучається до нових проектів телеканалу, а також до створення сильних суббрендів, таких, як «Серіал в 20:00», «Серіал в 21:00» і «Кіно о 22.00».
СТС - комерційно успішний, фінансово прозорий, ефективно керований медіапроект, самий динамічно розвивається серед всіх російських телеканалів. Бренд СТС - один з найвідоміших у Росії.
Телеканал СТС побудований за принципом партнерства з незалежними регіональними мовниками. 309 мовників здійснюють мовлення в 1055 населених пунктах Росії. Тому промо-кампанія «СТС - Перший розважальний» не просто регіональна, а загальноросійська. Міжнародна версія телеканалу СТС доступна в США, Ізраїлі, Федеративної Республіки Німеччини, Латвії, Литві, Естонії, Казахстані, Киргизстані, Вірменії, Грузії, Азербайджані і Таїланді.
Аналіз контенту, рейтингу і часткою СТС
«СТС» знаходиться в постійному пошуку нових точок зростання, і розширення бізнесу за рахунок придбання нових активів в Росії є одним з пріоритетних напрямів. Для виконання вищезазначених завдань розвитку каналів необхідне правильне і чітке програмування, наявність затребуваного контенту і збільшення території мовлення. У цьому зв'язку важливим операційним напрямом є регіональна експансія в Росії, спрямована на зростання технічного проникнення каналів, яке здійснюється як за рахунок придбання регіональних станцій, так і за рахунок залучення нових мережевих партнерів.
Сьогодні СТС є провідним розважальним каналом на російському телебаченні, т.к. він входить до п'ятірки федеральних каналів по середньодобової частці.
рис.35 Середньодобові частки телеканалів у період з 6.05-12.05.2013гг. Джерело: TNS Russia
Як показано на рис.17, СТС займає четверту позицію з часткою 7,1%, випереджаючи ТНТ на 0,6%.
Особливу увагу на СТС приділяється контенту. До 2007 року на СТС в прайм-тайм транслювалися в основному зарубіжні серіали, тобто постачальником виступали закордонні телекомпанії, які перепродували права на відтворення тих чи інших серіалів, передач і фільмів.
Перший оригінальний російський серіал на каналі вийшов в 2003 році (це історична драма «Бідна Настя» - перший російський телероман, знятий за голлівудськими технологіями). З приходом на екрани таких популярних телесеріалів як: «Моя прекрасна няня» (перший адаптований ситком в Росії), «Не родись вродливою» (адаптоване драмеді), «Кадетство» (оригінальна драмеді) і «Татусеві дочки» (перший оригінальний ...
