естуванні коштів пенсійних накопичень, у проведених конкурсних відборах і тендерах, а також при виборі керуючих коштами пенсійних резервів та пенсійних накопичень.
Для подальшого розвитку НПФ необхідно здійснити наступне:
привернути до них увагу і підвищити фінансову грамотність потенційних клієнтів. Для цього потрібно більш масштабно інформувати населення про результати діяльності НПФ. Можливо, необхідні відповідні доповнення до посадових інструкцій співробітників Пенсійного фонду РФ;
усунути прогалини в сфері законодавства, зокрема розробити спеціальну методику для відображення фінансового результату діяльності НПФ;
доопрацювати нормативну базу ведення бухгалтерського обліку з метою повного відображення накопичувальної частини пенсії;
підвищити рівень життя громадян, що дозволить за рахунок появи у них вільних грошових коштів здійснювати додаткові вкладення в систему недержавного пенсійного забезпечення.
Для просування послуг НПФ «Згода» необхідно зробити акцент на роботу з цільовою аудиторією, причому для кожної цільової аудиторії мають проходити «свої» заходи і подаватися «своя» інформація на «своєму» мовою.
Характеристика цільової аудиторії НПФ «Згода» наведена в додатку 3.
Сформуємо перелік заходів з просування послуг НПФ «Згода» в табл. 3.1.1
Таблиця 3.1.1
Перелік заходів з просування послуг НПФ «Згода»
№ Цільова аудиторияМероприятия1Существующие клієнти - фізичні особи - презентації для колег клієнтів на підприємствах пряма адресна розсилка на електронні адреси колег кліентов2Потенціальние клієнти - фізичні особи - інформація на сайті НПФ інформація в офісах НПФ інформація через Call-центр освітні публікації в друкованих ЗМІ рекламні модулі в друкованих ЗМІ інформація на популярних Інтернет-порталах Красноярська спільні рекламні акції розміщення відеороликів на ТВ3Существующіе клієнти - юридичні особи - презентації для керівництва підприємства пряма адресна розсилка керівникам підприємств 4 Потенційні клієнти - юридичні особи - інформація на сайті НПФ інформація в офісах публікації в ділових ЗМІ
Виділимо наступні канали просування послуг НПФ" Згода:
. Телебачення - основний канал, що забезпечує максимальне охоплення широкої аудиторії і що дозволяє позиціонувати фонд на масовому ринку. ТВ-реклама є пріоритетним рекламним носієм для послуг масового попиту, оскільки дозволяє забезпечити велике число контактів з аудиторією, закріплює назву і позицію компанії, візуальні константи рекламної кампанії у свідомості споживачів.
Для просування послуг НПФ «Згода» пропонується використовувати кілька варіантів відеоматеріалів:
іміджевий відеоролик тривалістю 30 сек. з раціональним поясненням переваг недержавного пенсійного забезпечення та роз'ясненням інвестиційної привабливості НПФ «Згода»;
рекламні відеоролики з активною пропагандою переваг співпраці НПФ «Згода»;
новинні сюжети на місцевих телеканалах.
. Друковані засоби масової інформації також є одним з основних медіаресурсів, що відповідає завданням рекламної кампанії і відповідним...
