плануванні виборчої кампанії. br/>В
. Планування дослідження. Основним настановним моментом фахівців у галузі політичного консалтингу є правило В«80/20В». Успіх кампанії на 80% залежить від планування і на 20% - від виконання. Досвідчені консультанти проводять опитування, щоб дізнатися, що подобається громадськості, і виявити позитивні моменти в її перевагах, і що не подобається громадськості, щоб піти від цього чи повернути собі на користь (вони використовують для цього фокус-групи). Наприклад Рональд Рейган пообіцяв, що якщо Уолтер Мон-дейл не робитиме проблему з його віку, він не стане робити проблему з недосвідченості Джиммі Картера, і виконав обіцянку, завдяки чому отримав додаткові голоси виборців. p align="justify"> Дослідження ділиться на кілька етапів відповідно до функціонального і стратегічним наповненням кожного з них.
На першому етапі відбувається визначення мети дослідження, первісний аналіз задіяних факторів і операціоналізація понять: Навіщо проводиться дослідження? Що ми хочемо в результаті отримати? p align="justify"> Перед збором діагностичної інформації потрібно для економії сил і часу добре подумати про те, що з нею потім робити. Важливо розробити і перевірити ряд гіпотез, пов'язаних з електоральним поведінкою жителів даного регіону. Може виявитися, що в зібраному інформаційному масиві не опиниться саме тих даних, які потрібні. p align="justify"> Досвід аналізу діагностичної інформації показує невелику цінність абсолютних статистичних даних для планування виборчих кампаній. Набагато більш значущі порівняльні дані, відносні показники, динамічні ряди та ін
Другий етап - схематизації - встановлює процедури та інструментарій дослідження, а також визначає параметри необхідної для аналізу вибірки: За допомогою чого, як саме буде проводитися дослідження? Кого і що ми будемо досліджувати? br/>В
Як стверджує Є.Б. Шестопал об'єкт конкретного дослідження диктує методи, адекватні його вивчення. Різні феномени масової політичної поведінки, наприклад, вимагають таких методів, як аналіз статистичних даних, проведення масових опитувань з наступною математичною обробкою великих масивів даних, проведення сфокусованих інтерв'ю та методу фокус-груп. Підготовка виборних кампаній в останні роки породила широкий попит на складання своєрідного паспорта виборчого округу. З цією метою політичні соціологи і психологи проводять аналіз статистичних даних конкретного виборчого округу з наступним описом основних психологічних і соціальних типів виборця. p align="justify"> На третьому етапі проводиться оптимізація ресурсів, покликаних в тій чи іншій мірі забезпечити реалізацію плану дослідження: Коли, ким і як буде проводитися дослідження? Які ресурси будуть задіяні? p align="justify"> Побудова вибірки (поля) дослідження та інструктаж інтерв'юерів (аналітиків) є наповненням четвертого етапу, реалізацію якого можна перекласти на плечі кваліфікованих субпідрядників, проте участь політконсультанта у його підготовці в даному випадку є необхідним: Хто саме буде проводити дослідження? Пояснення завдання виконавцям. p align="justify"> На даному етапі важливо не піддаватися ілюзії, що в місті, в області або в регіоні є якийсь чоловік, який все знає про цю територію. Такої людини немає. Відомо, що людина, що живе в цьому регіоні досить давно, входить в якусь соціальну групу, він має певні ангажовані погляди, стійкі думки і т.д. Технологам ж необхідна максимально об'єктивна інформація, їм не можна помилятися, не можна приймати одну точку зору. Приступаючи до збору інформації, їм необхідно постійно уточнювати її, обов'язково виокремлювати кілька різних соціальних груп, носіїв інформації, і працювати з експертами з кожною групи.
П'ятий етап є етапом попереднього тестування з подальшою корекцією інструментарію та процедури дослідження залежно від ступеня необгрунтованості результатів. Його можна назвати В«пробна куляВ» або В«робота над помилкамиВ». p align="justify"> Проведення основного опитування та моніторинг даного процесу і його попередніх результатів згідно виробленим раніше схемами є наповненням шостого етапу дослідження: В«... Стратег повинен постійно стежити за появою найменших тріщин, в першу чергу - у супротивникаВ».
Системним наповненням сьомого етапу повинні бути необхідні перевірки параметрів проведеного дослідження - контрольні перевірки роботи виконавця.
Кодування, обробка даних, аналіз і складання первинного звіту відбуваються на восьмому етапі процесу дослідження.
На підставі звіту про дані аналізу виробляється прогнозування параметрів політичної ситуації та моделювання необхідного впливу на виділені параметри і їх сукупність. Кожен з наступних етапів залежить від кожного з попередніх, а також від результатів їх взаємодії між собою і з середовищем впливу. p ali...
