паковки продукції замовника і рекламних листівок), суд у позові відмовив, оскільки визнав зазначені об'єкти не містять елементів творчості, оригінальності і новизни. Даний висновок грунтувався на тому, що домінуюче становище на упаковці і рекламних листках займали товарні знаки відповідача, а суть роботи дизайнерів полягала лише в технічній підгонці товарних знаків до заданого формату. Така позиція суду видається небеззаперечної, з урахуванням того, що до справи не залучалися експерти в галузі дизайну поліграфічної продукції з тим, щоб дати оцінку факту наявності або відсутності у створених об'єктах творчого внеску. p align="justify"> При передачі авторських прав слід пам'ятати, що авторський договір на твори, які ще не створені, вважається недійсним. Даний заборона не суперечить можливості укладення авторського договору замовлення, який оформляється у відношенні ще не створеної твори, але при цьому сторони повинні достатньо чітко обумовити основні параметри передбачуваної роботи, як-то: жанр, тематику, обсяг, назва і т.п. Таким чином, щоб забезпечити свої права на твір, необхідно або укласти договір замовлення на його створення з визначенням конкретних характеристик, або щоразу при передачі створеного твору укладати авторський договір або додаткові угоди до вже підписаного авторським договором. p align="justify"> У разі якщо виготовлення реклами здійснюється через агентство, необхідно передбачити відповідальність агентства перед замовником за можливі порушення авторських прав третіх осіб, які можуть відбутися в результаті поширення таких рекламних матеріалів.
Збільшення узгодженого в авторському договорі обсягу використання твору в рекламі, наприклад: порушення способу використання, умов про розмір тиражу, території і терміни розповсюдження.
Крім того, якщо авторська винагорода визначений у фіксованій сумі, а у вигляді відрахувань від тиражу, виручки або іншим способом, слід чітко описувати механізм такої виплати, так як на практиці це питання найчастіше викликає суперечки між сторонами.
У рекламному матеріалі здійснена несанкціонована переробка твору автора.
У ст.1268 гл.70 ДК РФ перераховані можливі способи використання твору, які включають в себе права на відтворення, розповсюдження, імпорт, публічний показ, виконання, передачу в ефір або по кабелю, переклад і переробку . Таким чином, якщо який-небудь з перерахованих способів використання твору не зазначений в договорі, то він не вважається переданим. p align="justify"> Найчастіше в договір забувають внести умова про передачу права на переробку твору. Так як при створенні рекламних матеріалів первісна форма включаються в них творів може коригуватися, необхідно мати на увазі, що будь-яке несанкціоноване зміна буде порушенням авторських прав. p align="justify"> Договори укладені, однак в рекламі порушуються особисті немайнові права автора, наприклад: відсутнє позначення імені при використанні його твору або спотворення твори завдає шкоди честі та гідності автора.
У разі якщо замовник або виготовлювач реклами мають намір залишити за собою право не вказувати ім'я автора, це має бути спеціально передбачено в авторському договорі. Навіть якщо в договорі обумовлюється право на переробку твору, спотворення його до такої міри, що це завдає шкоди честі та гідності автора, може спровокувати позов з боку останнього про відшкодування заподіяної шкоди. p align="justify"> Підводячи підсумок, необхідно відзначити, що схожість правового регулювання договору надання послуг та договору підряду дає можливість регулювання правовідносин, пов'язаних з договором возмездного надання послуг, нормами договору підряду, що відображено в ст. 783 ГК РФ: "Загальні положення про підряд (статті 702 - 729) і положення про побутовому підряді (статті 730 -739) застосовуються до договору возмездного надання послуг, якщо це не суперечить статтям 779 -782 цього Кодексу, а також особливостям предмета договору возмездного надання послуг ".
3. АКТУАЛЬНІ НАПРЯМКИ ПОШИРЕННЯ РЕКЛАМИ
.1 Типові порушення вимог щодо змісту реклами
Порушення вимог щодо змісту реклами виражається в наступних поняттях: це недобросовісна реклама, неетична і недостовірна реклама. Відповідно до ст. 6 Закону про рекламу недобросовісною є реклама, яка: дискредитує юридичних і фізичних осіб, які не користуються рекламованими товарами; містить некоректні порівняння рекламованого товару з товаром (товарами) інших юридичних або фізичних осіб, а також містить висловлювання, образи, що ганьблять честь, гідність чи ділову репутацію конкурента (конкурентів); вводить споживачів в оману щодо рекламованого товару за допомогою імітації (копіювання або наслідування) загального проекту, тексту, рекламних формул, зображень, музичних або звукових ефектів, що використовуються в рекламі інших то...
