варів, або за допомогою зловживання довірою фізичних осіб або браком у них досвіду, знань, у тому числі у зв'язку з відсутністю в рекламі частини істотної інформації.
Особливу увагу слід приділити ще одному виду недобросовісної реклами яка вводить споживачів в оману щодо рекламованого товару за допомогою зловживання довірою фізичних осіб або браком у них досвіду, знань, у тому числі у зв'язку з відсутністю в рекламі частини істотної інформації . Ця ситуація неодноразово виникала при впровадженні з початку 90-х на російський ринок абсолютно нових для більшої частини населення товарів або послуг, що випускаються або надаються безліччю господарюючих суб'єктів. Рекламна діяльність декількох виробників, спрямована на ознайомлення споживачів з перевагами нового товару або послуги, в таких випадках фактично зливається в єдину рекламну кампанію, вплив на споживачів багаторазово посилюється, незважаючи на менші для рекламодавців витрати - і збиток від повсюдного замовчування виробників про тих чи інших негативних властивості товару або послуги може виявитися куди серйозніше, ніж навіть при недобросовісної рекламної діяльності окремого конкурента.
Згідно ч. 1 ст. 8 Закону В«про рекламуВ» неетичної є реклама, яка містить текстову, зорову, звукову інформацію, що порушує загальноприйняті норми гуманності та моралі шляхом використання образливих слів, порівнянь, образів щодо раси, національності, професії, соціальної категорії, вікової групи, статі, мови , релігійних, філософських, політичних та інших переконань фізичних осіб; порочить об'єкти мистецтва, складові національне чи світове культурне надбання; порочить державні символи (прапори, герби, гімни), національну валюту України чи іншої держави, релігійні символи; порочить якесь фізичне або юридична особа, яку діяльність, професію, товар.
Необхідність норм про неетичною рекламу на розвиненому російському ринку навряд чи хто-небудь стане заперечувати. Разом з тим діючі норми Закону, на жаль, не створюють достатньої перепони використанню прийомів і алюзій, які, не вживаючи "образливих слів, порівнянь, образів щодо раси, національності, професії" тощо, ведуть до штучної псуванні російської мови, до інтелектуального й культурного зубожіння суспільства.
Так, звучить на радіостанціях "Хіт-FM" і "Російське радіо" фраза з реклами магазину "Електронний рай": "Це - повний писец!" - чи зачіпає інтереси давньоєгипетських трудівників пера і папірусу. На думку декана факультету журналістики МДУ Я. Засурского та завідувача кафедри стилістики російської мови Інституту російської мови РАН Г. Солганика, поява подібної реклами "набагато гірше, ніж мат у пивного ларька". Прикладів подібного "творчого" підходу до мови останнім часом набереться чимало. p align="justify"> Поява таких "шедеврів" стало можливим внаслідок своєрідного розуміння їх творцями тези "дозволено все, що не заборонено", коли забороною представляються тільки норми права, а про мораль згадується лише у зв'язку з ретельним прочитанням Закону в цілях уникнення звинувачення в неетичною рекламі. Разом з тим і норми Закону рекламні професіонали схильні розглядати максимально широке. p align="justify"> конкурент-рекламодавець може дуже і дуже постраждати. Ілюстрацією сказаного є реклама продавцем побутової техніки провідних корпорацій без зазначення країни складання або реклама нових моделей комп'ютерів без згадки фірмами про те, що частина комплектуючих використовується повторно. p align="justify"> Згідно ст. 7 Закону В«про рекламуВ» такою є реклама, в якій присутні не відповідають дійсності відомості щодо: природи, складу, способу і дати виготовлення товару, його призначення, споживчих властивостей, умов застосування, наявності сертифіката відповідності, сертифікаційних знаків і знаків відповідності державним стандартам , кількості, місця походження; наявності товару на ринку, можливості його придбання в зазначених обсязі, періоді час і місце; вартості (ціни) товару на момент поширення реклами; додаткових умов оплати; доставки, обміну, повернення, ремонту та обслуговування товару; гарантійних зобов'язань , термінів служби, термінів придатності; виняткових прав на результати інтелектуальної діяльності і прирівняні до них засоби індивідуалізації юридичної особи, індивідуалізації продукції, виконуваних робіт або послуг; прав на використання державних символів (прапорів, гербів, гімнів), а також символів міжнародних організацій; офіційного визнання, отримання медалей, призів, дипломів і інших нагород; надання інформації про способи придбання повної серії товару, якщо товар є частиною серії; результатів досліджень і випробувань, наукових термінів, цитат з технічних, наукових та інших публікацій; статистичних даних, які не повинні представлятися у вигляді, що перебільшує їх обгрунтованість; посилань на будь-які рекомендації або на схвалення юридичних або фізичних осіб, у тому числі н...
