сувати (або навпаки) імідж і репутацію фірми з багатомільйонним оборотом.
Зростання реклами в соціальних мережах веде до перетягування бюджетів. Такі популярні майданчики для розміщення реклами, як пошукові мережі, веб-сайти великих газет і журналів, інтернет - ЗМІ, тепер змушені скорочувати рекламні бюджети або підлаштовуватися під реалії Web 2.0, оптимізуючи свої сайти під функціонал соціальних медіа
Почнемо свій аналіз з мегамережею. Буде зайвим описувати дії в кожній із соціальних мереж, вони досить типові і одноманітні. Наи?? олее високу активність фірма «GV» проявляла в мережі в Facebook. Тому всі рекомендації будуть розглядатися на її прикладі. Перше, що необхідно зробити:
створити групу в Facebook
Для того, щоб група реально працювала, повинні дотримуватися кількох правил:
вся актуальна інформація повинна бути винесена на першу сторінку. У нашому випадку це розташування, фотографії з показів, колекції нового одягу;
інформація в групі повинна оновлюватися якомога частіше. Чим частіше додаються нові фотографії, теми або новини, тим частіше учасники групи бачать її в новинах;
жоден коментар не повинен залишатися без уваги. Негативні можна видалити, за позитивні - подякувати, на питання відповідати якомога оперативно.
Група створена, теми відкриті, фотографії додаються з регулярністю. Можна зробити такий план.
Запросити користувачів в групу з декількох акаунтів (фотографа, дизайнера, візажиста, декоратора PR - фахівця, маркетолога та інших клбючевих співробітників фірми «GV». У загальній складності можна досягти 200-250 запрошень на день. З 100 відправлених запрошень, як правило, приймаються в кращому випадку 5-10. Група росте, розвивається, але дуже повільно.
Тоді керівництво фірми може звернутися до спеціальних людям, які використовуючи не зовсім легальні методи. Вони можуть розіслати кілька тисяч запрошень до групи за певну суму. Знайти таких людей не складно, треба тільки вбити запит в Яндекс або Гугл. У пошуковому рядку повинно бути фраза: «розкрутка груп у Facebook».
Є інший «чесний» варіант, просто чекати, поки люди, які цікавляться подібними послугами, знайдуть нас самі.
Для прикладу, візьмемо групу: Face - це перша в Росії соціальна мережа для тих, хто живе в світі fashion. Face допомагає зробити спілкування між учасниками «красивого бізнесу» легким, приємним і продуктивним.
Всього за рік було створено даний fashion-співтовариство, яке об'єднало кращих російських моделей, фотографів, продюсерів, стилістів, візажистів, бренд-менеджерів, fashion-дизайнерів та інших представників індустрії краси.
Проект унікальний тим, що в його рамках комфортно існують і взаємодіють як споживачі і виробники глянцю, так і безліч небайдужих, хто захоплений світом моди і краси.
Інший приклад: «Fashion Bank» - проект, який створений для зручності моделей і молодих кутюр'є, прагнучих зробити кар'єру в сфері модельного бізнесу.
Реєстрація на «Fashion Bank» дозволяє безкоштовно користуватися всіма сервісами сайту. Насамперед, тут можна розмістити свої роботи для того, щоб потенційні клієнти мали можливість переглянути їх в будь-який час. Крім цього, можна опублітковать свої контактні дані на своїй особистій сторінці.
Кутюр'є, модельні агентства, ательє, магазини модного одягу і багато інших зі світу модної індустрії зможуть знайти нас самі. Цей модельний сайт дуже зручний, також і для замовників, які знаходяться в пошуку моделі або фотографа. Проведіть кастинг моделей самостійно, скориставшись пошуком по каталогу моделей.
«Fashion Bank» - вузькоспеціалізований модельний сайт. Тут все підпорядковано одній меті: прискорити зустріч фотографів і моделей з представниками модельних агентств.
Для багатьох фахівців з PR - просуванню своїх фірм і компаній головним завданням є генерування новин і розміщення їх у ЗМІ в інтересах свого бізнесу, іншими словами забезпечення позитивного паблісіті.
У справжній параграфі розглядалися питання планування та організації роботи з прес-агентствами, що висвітлюють найважливіші події в модній індустрії (покази колекцій будинків моди), а також роботу з новими ЗМІ, сайтом, соціальними мережами і блогами.
Це поки новий вид діяльності для фахівців з PR - просуванню фірм. Він є поки самим маловитратними по бюджету, але ефективним для встановлення фірмою зв'язків з громадськими групами. Але звернення до нього зажадає від фахівців з PR не тільки інтелектуальних зусиль, а й журналістської майстерності в копірайтингу.
