justify"> Висновки по другому розділі
У другому розділі розглядалися основні канали PR - просування
фірми «GV» на ринку модної індустрії. Специфіку основних комунікативних каналів PR- просування фірми «GV» можна зрозуміти, тільки беручи до уваги цілі і результати, до яких вона стремітся.- просування фірми допомогою управління комунікативними каналами передбачає дотримання 2-х необхідних вимог, які зумовлюють ефективність цього процесу:
дотримання балансу розміщення інформації про фірму, її продукцію, про її творців і співробітниках в різних історичних економічних, культурних, естетичних, художніх і ін. контекстах;
цілеспрямована організація поширення послань про фірму в цілях просування її адекватного іміджу, створення її високої репутації і спонукання цільових груп до бажаних для неї дій.
Будь канал розповсюдження інформації при всіх достоїнствах завжди має свої технічні ліміти та обмеження. При цьому треба розуміти, що правильно організоване паблісіті фірми завжди пов'язане з якою-небудь новиною, сенсацією, що має суспільне значення.
Найбільш ефективним каналом комунікації є телебачення
Кутюр'є Галина Васильєва веде рубрику «корисні поради» в передачі «Доброго ранку» на телеканалі ОРТ. В якості дизайнера - експерта моди, брала участь у зйомках на телеканалі «Росія», «СТС», «Домашній». Всі появи на телебаченні розміщені на сайті.
Ще один важливий канал PR - комунікації це радіо. Одним з традиційних каналів PR - просування фірми є друковані ЗМІ.
Глянцеві журнали - найпотужніший канал PR-просування в сучасній модній індустрії. Останнім часом до традиційних засобів масової комунікації додався такий потужний канал як Інтернет. ЗМІ в Інтернеті включають в себе, по-перше, видання, що існують виключно в електронній мережевої версії, по-друге, сайти, повністю дублюючі друковані видання, і, по-третє, спеціальні Інтернет-версії друкованих видань. Ще одним напрямком в комунікаційній політиці просування фірми є публікації на веб-сайтах електронних засобів масової інформації. Серед ефективних інструментів RP - просування фірми «GV» слід зазначити прес-релізи та звернення
Немедійний канал PR- просування бренду «GV» - це спеціальні заходи за участю російських «зірок». Відома актриса Анастасія Макєєва, співачка Алсу є візитною карткою будинку «GV»
Участь у показах модного одягу Volvo-тижня моди в Москві два рази в році є найбільшою подією в розвиток модного дому «GV» і потужним інструментом PR - просування фірми.
У роботі зроблена Спроба запропонувати свій організаційний план PR - кампанія по просуванню бренду «Galina Vasil eva», спираючись на існуючий досвід проведення заходів та інформування з урахуванням помилок і нових можливостей. Основу плану PR - кампанії фірми складе показ колекцій на Тижні високої моди в Москві. План складається з 3 етапів:
. Підготовка проведення PR - кампанії (аналітична частина, вивчення проблеми, постановка цілей і завдань)
. Організація проведення PR-кампанії (розробка конкретних заходів із зазначенням термінів виконання, відповідальних за виконання вказівок по реалізації, а також розрахунок витрат на реалізацію проекту)
. Аналіз ефективності PR - кампанії фірми.
Проведення показу нової колекції Галини Васильєвої на Тижні високої моди в Москві може стає прекрасним інформаційним приводом, для просування бренду GV. Участь у показах колекцій на тижнях високої моди в Росії і Москві - це невід'ємна частина PR-фірми по просуванню бренду, зміцненню його позицій на ринку та інформування цільової аудиторії про нові розробки і пропозиціях дизайнера. Для висвітлення цієї події, як участі фірми «GV» в «Volvo -Тиждень моди» в Москві, готуються різноманітні комунікаційні та рекламні матеріали для ЗМІ та електронних ЗМІ. У роботі ефективність основних каналів PR - комунікацій з трьох позицій: кількості позитивних, нейтральних і негативних публікацій, що в свою чергу показує відношення ЗМІ до бренду «GV».
Таким же чином проводиться аналіз ефективності в проведеної PR-кампанії і в інтернеті. В умовах обмеженого бюджету, пропонується більш доступний і менш трудомісткий процес дослідження комунікативної ефективності PR-кампанії. У роботі розглядаються сильні і слабкі сторони Інтернет просування фірми «GV» засобами PR. Визначено нові можливості підвищення дизайну, контенту і навігації сайту модного дому «GV», шляхи подальшого розвитку PR - просування фірми в Інтернет. Шляхи та методи роботи з сайтом, блогосферою і активність PR фірми в соціальних мережах.
Висновок
Комунікаційний пот...
