трати/GRP, показує вартість одне пункту рейтингу.
СPP=171200/216=792,6
Розрахуємо медіапоказники для зовнішньої реклами.
Так як ми будемо розміщувати рекламу компанії ТОВ ??laquo; Альтаїр переважно в московському і північно - західному районі міста Санкт-Петербурга (GRP=8), розрахуємо показник OTS - кількість контактів з аудиторією. [32]
=GRP * загальна чисельність потенційних глядачів=9 * 8 * 7 * 86520=6229440 * 7=43606080 контактів
СРТ - показник, за допомогою якого можна порахувати витрати на 1000 візуальних контактів з аудиторією. Розраховується за формулою:=витрати на виготовлення реклами/загальна чисельність потенційної аудиторії за добу * 1000.
Вартість виготовлення і розміщення 1 білборда (3х6 м) в компанії Армада - 420 руб./Кв. м. рекламної поверхні. Таким чином, витрати на виготовлення рівні 7560 рублів в місяць. Витрати на виробництво одного білборда 3х6 м. Складаються з вартості макету (1000 руб.) + Широкоформатний друк на банерній тканині + розміщення білборда на важливому перехресті міста (300 у.о. за місяць=9000 руб.) + Монтаж (1500 руб.). Таким чином витрати на 1 біллборд рівні 19060 рублів за 1 місяць
=19060/86520 * 1000=220,3 руб.
СPP=19060 * 9/72=2382.5
Розрахуємо медіапоказники для друкованої реклами:
Санкт-Петербурзький Бізнес журнал=11%
Діловий квартал=15,5%
Рекламні повідомлення в Санкт-Петербурзькому Бізнес журнал вийдуть 4 рази, а в Діловому кварталі - 8 разів.
Таким чином, GRP за всю рекламну кампанію буде дорівнює:
=4 * 11% + 8 * 15,5%=168=168 * 86520=14535360 контактів
