яльності цільової аудиторії рекламного впливу. Однак при використанні зовнішньої реклами є високим відсоток вторинної цільової аудиторії. Досягнення таких цілей як:
посилення впливу рекламного повідомлення або вдосконалення процесу запам'ятовування реклами споживачами при використанні різних стимулів;
- збільшення охоплення аудиторії при проведенні рекламної кампанії;
Зовнішня реклама дозволяє збільшити охоплення і домогтися потрібної частоти контактів, тим самим наближаючи досягнення поставлених цілей. Так як для представника цільової аудиторії характерна наявність автомобіля, то зовнішня реклама буде розміщуватися: [29, с. 76]
А) поблизу великих офісних центрів
Б) у місцях, де найбільш вірогідні пробки і уповільнення руху автотранспорту.
. Друкована реклама в пресі. Виходячи з поведінкових характеристик цільової аудиторії, для розміщення рекламних модулів були обрані: Ведомости Санкт-Петербурга і журнал Діловий квартал.
Причому розміщуваний модуль буде формату А4 - 1/1 смуги, щоб досягти достатньої ефективності.
Таким чином були визначені основні засоби розміщення рекламного повідомлення: телебачення, зовнішня реклама та реклама в журналах.
Розрахунок основних медіа-показників.
Для визначення ефективності використання різних засобів масової інформації при плануванні та реалізації рекламної кампанії необхідно провести розрахунок основних показників медіапланування (рейтинг, частка аудиторії, GRP, OTS, CPP, CPT та інші). [1, с. 17]
Розрахуємо основні медіапоказники для телевізійної реклами.
1. Рейтинг. Під рейтингом розуміють кількість індивідів, що складають цільову аудиторію даного рекламного повідомлення, смотрящих цей носій в даний час, віднесене до загальної чисельності людей, що мають технічну можливість телевізор, тобто потенційних телеглядачів. Дані про рейтинги надаються КОМКОН-Медіа R-TGI (Російський Індекс Цільових Груп) при плануванні рекламної кампанії скористаємося цією інформацією. [32, с. 39]
Відповідно до рекламної стратегією компанії ТОВ ??laquo; Альтаїр були обрані канали: Петербург 5 канал raquo ;, РЕН і НТВ-Петербург за основним критерієм - відповідність цільової аудиторії каналу і цільової аудиторії рекламного впливу. Серед людей, що займаються бізнесом, працюють в діловій сфері, політиці, економіці тощо, популярні аналітичні програми, програми новин, зведення подій.
Розрахуємо основні показники не тільки для телеканалів, а й для передач, під час яких буде розміщуватися рекламне повідомлення Петербург 5 канал (програма Новини Санкт-Петербурга raquo ;, Інформаційно-аналітична програма), канал РЕН і НТВ-Петербург (програма Сьогодні-Санкт-Петербург). [17, с. 232]
Розрахуємо всіх телеглядачів, які дивляться телевізор в даний момент часу: HUT (загальна чисельність всіх глядачів, що дивляться телевізор розділити на загальну чисельність телеглядачів даного телеканалу). Вирахуємо даний показник.
Петербург 5 канал
=52980/59484 * 100=89%=59 484/52 980 * 100=112
Програма Новини Санкт-Петербурга
Rating=8,2%
НТВ-Петербург
=36362/59484 * 100=61%=59 484/36 362 * 100=163
програма Сьогодні-Санкт-Петербург=5,8%
2. GRP (gross rating points, сумарний рейтинг рекламної кампанії) - відсоток населення, підданий рекламному впливу, або, іншими словами, загальна маса цього впливу. [14, с. 110]
Рекламний ролик компанії ТОВ ??laquo; Альтаїр буде повторюватися 1 раз під час рекламних перерв програм. Таким чином, GRP за один тиждень розміщення буде дорівнює:
=8,2 + 7,8 * 3 + 5,9 * 2 + 4,8 + 5,8=54
За місяць GRP=54 * 4=216за рекламну кампанію (4 місяці)=216% * 4=864
СРТ - показник, за допомогою якого можна порахувати витрати на 1000 візуальних контактів з аудиторією. Розраховується за формулою:
=витрати на виготовлення реклами/загальна чисельність потенційної аудиторії за добу * 1000
OTS=GRP * загальна чисельність потенційних глядачів=216 * 86520=18688320 раз за місяць потенційна аудиторія зможе побачити рекламу ТОВ ??laquo; Альтаїр .
На розміщення роликів за тиждень буде витрачено 42800 р. Тобто за місяць ротації роликів на ТБ слід заплатити 171 200 рублів. А CPT дорівнює
171200/86520 * 1000=1978 рублів за 1000 контактів споживача з рекламою.=ви...
