рекомендувати такі способи:
В· аналіз статистики сервера і кількості звернень до рекламних сторінок;
В· опитування потенційної аудиторії про рівні її інформованості та прихильності до товару чи фірмі;
В· використання реєстраційних або анкетних форм на сервері або сторінці фірми для отримання більшої інформації як про самих відвідувачів, так і про їх думку щодо фірми і пропонованого товару;
В· експертна оцінка.
Особливість реклами в Інтернеті в тому, що її центральним елементом є web-сервер фірми. На його основі будується комплекс рекламних заходів. Власник web-сервера стоїть перед двома основоположними завданнями: реалізувати свою ідею у вигляді web-сервера, виконує визначені для нього функції, або вдатися до рекламування, щоб користувачі Інтернету дізналися про його існування і могли його відвідати. Таким чином, використовується дворівневий підхід, коли на web-сервері розміщується детальна інформація про фірму, товарах і послугах, а всі рекламні зусилля спрямовуються на залучення до сервера уваги відвідувачів.
6.1. Банерна реклама
(методи, засоби, оцінка ефективності)
Найбільш поширеним і найпопулярнішим ефективним способом залучення відвідувачів на web-сторінки або web-сервер в середовищі Інтернету є сьогодні банерна реклама. Вона являє собою і потужний інструмент іміджевої реклами. p> Як правило, банер - це прямокутне графічне зображення у форматі GIF або JPG (хоча і зустрічаються банери, створені за допомогою програм JAVA, Shock/Wave і інших технологій).
Одне з необхідних вимог до банерів - їх швидке завантаження на сторінку. Це накладає певні обмеження на розмір банера в кілобайтах (Кбайт). Так, для банера 480х60 максимальний розмір звичайно складає 10 або 15 Кбайт.
Відзначимо деякі тенденції у використовуваних технологіях банерів. Поряд з банерами, що представляють зображення у форматі GIF або JPG, все більшу популярність одержує технологія, розроблена компанією Macromedia-Shock-Wave Flash, яка дозволяє створювати інтерактивні банери.
Її переваги по порівнянні із звичайними у створенні анімаційних ефектів, у масштабування, роботі з різними ступенями прозорості і складними градієнтними банерами (GIF і JPG) такі:
В· можливість працювати не тільки з растровою, але і з векторною графікою;
В· інтерактивність. Flash-банери по-справжньому інтерактивні. Їх елементи можуть реагувати на рух миші, а самі вони утримують різні види елементів контролю і різноманітне меню. Вони можуть, наприклад, робити посилання не на одну сторінку, як звичайні банери, а на кілька, і у користувача буде можливість самому вибрати потрібну;
В· робота зі звуком. Існують можливості програвання окремих звукових уривків при натисканні інтерактивної кнопки на банері або циклічного програвання короткої фонової музики;
В· можливість динамічно міняти зміст банера. Це робиться за до...
