помогою встановлюваної на сервері програми Macromedia Generator. Можна міняти текст, картинки, посилання на URL та інше в створеного баннера. Це реально підходить, наприклад, для новинних баннерів, автоматизуючи процес їх оновлення.
Банерна рекламна кампанія цілеспрямовано може:
В· залучати відвідувачів на web-сайт;
В· створювати і В«просуватиВ» позитивний імідж фірми і її товарів.
Найчастіше намагаються залучити відвідувачів. Параметром досягнення цієї мети служить відношення числа клацань (clicks) банера до числа його показів. Так якщо баннер зображений на небудь сторінці 1000 разів, а клацнули його і, відповідно, по гипермедийной посиланням потрапили на рекламований сайт 40 чоловік, то відгук такого баннера дорівнює 4%. За статистикою середній відгук (click/trough ratio, CTR) для банерів, що використовуються та Інтернеті, становить близько 2%. p> Другою метою банерної реклами і є використання банера як засобу іміджевої реклами. Її досягнення вже не можна виміряти числом відвідувачів, В«клікнувшиВ» банер. Поза залежно від дій користувача при одному вигляді банера у нього виникають свідомі підсвідомі почуття, асоціації з предметом реклами.
Щоб іміджева реклама В«ПрацювалаВ», банер повинен бути виконаний професійно: якісний дизайн, добре продуманий рекламний текст, відповідні зображення і т.д. Використання в цьому випадку псевдополос прокрутки, псевдокнопок, інтригуючих, але не відносяться до справи фраз, зображень може тільки знижувати ефективність такого банера.
На підтвердження того, що банери дуже ефективні як носії іміджевої реклами, наведемо результати досліджень, які провели у 1996 р. компанія HotWired спільно з експертами в області рекламних технологій (Millward Brown), а в 1997 р. - компанією Internet Advertising Bureau (# "_Hlt103448983">)
В· Відношення користувачів Інтернету до реклами: 18% гаряче підтримують; 41% схвалює; 34% не заперечує; 6% проти; 1% украй не схвалює. p> В· Користувачі Мережі в протилежність традиційним ЗМІ займають активну позицію у пошуку та сприйнятті інформації. Як наслідок, імовірність впливу вище - близько 30% респондентів пам'ятають побачену рекламу через сім днів і кожен додатковий показ банера збільшує цю цифру.
В· З користувачів, які запам'ятали банер, 96% просто бачили його і лише 4% В«клацнулиВ», потрапивши на web-сайт рекламодавця. Беручи до уваги вже відмічені в середньому 2% що бачили банер, можна зробити висновок, що для іміджевої реклами В«показиВ» банера набагато важливіше, ніж вихід на сайт через банер.
В· Після однієї демонстрації банера поінформованість про існування даного бренда збільшується в середньому на 7%. Кожен показ баннера (особливо у відповідному контексті web-сторінки) створює зв'язок між брендом і відповідною групою товарів, просуваючи даний бренд по В«ієрархічноїВ» сходах.
Навіть після одного показу банера позитивне ставлення користувачів збільшується на 4%, що, за...
