ого, чи досягається цілі росту». З одного боку, спрощення системи показників для практичного використання необхідно. З іншого боку, існують певні межі спрощення, і зводити такий складний і багатоаспектний конструкт, як бренд, до одного домінантним показником нерозумно. У той же час подібний підхід вимагає постійного моніторингу сили і життєздатності бренду і додаткової перевірки достатності обраного домінантного KPI, що може не спростити, а, навпаки, ускладнити систему оцінки в цілому.
Таким чином, кожен з підходів має свої достоїнства і недоліками. Для більшості характерна передумова про необхідність використання споживчих і фінансово-ринкових метрик для отримання адекватного оціночного показника. Автори поділяють цю позицію, проте вважають, що жодна з існуючих моделей оцінки не охоплює повною мірою всі необхідні показники. В даний час сформувалася потреба в інтегральної моделі оцінки ефективності брендингу, яка дозволяла б враховувати, з одного боку, споживчі та фінансові метрики, з іншого - зовнішні і внутрішні ефекти брендингу.
3. Розробка стратегії ренбрендінга на прикладі компанії ТОВ «АвіаЕкспрес»
3.1 Аналіз ринку туристичних послуг міста Краснодар
Краснодарський край - розвинутий регіон Росії. Провідні галузі: сільське господарство, промисловість, курортно-рекреаційний комплекс. Край володіє розвиненою мережею залізних і автомобільних доріг, є кілька аеропортів, у тому числі міжнародні, морські порти.
Клімат Чорноморського узбережжя Краснодарського краю різний. Від Адлера до Туапсе сформувався унікальний, єдиний в Росії куточок вологих субтропіків. Це самий північний район цієї кліматичної зони. Клімат узбережжя від Туапсе до Анапи середземноморський. Він відрізняється від сочинського кілька більш низькими зимовими температурами і меншою кількістю опадів. Клімат Азовського узбережжя помірно континентальний?? рисами морського.
Кліматичні особливості курортів Краснодарського краю характеризуються таким набором середніх багаторічних параметрів і їх поєднанням, які вважаються найбільш комфортними, створюють найбільш сприятливі умови для зміцнення здоров'я людини і багаторазово підвищують ефективність санаторно-курортного лікування.
Наявність великої кількості гір в безпосередній близькості від добре освоєного в рекреаційному відношенні узбережжя надає найширші можливості для розвитку в регіоні пішохідного туризму, альпінізму, скелелазіння, спелеотуризму, різних видів екстремального туризму.
Геологічні ресурси селища Красна Поляна, наявність високих гір і відповідних схилів стали основою для розвитку тут в зимовий період гірськолижного спорту, а в літній період - різних видів гірського туризму.
Природні лікувальні ресурси Краснодарського краю - це мінеральні води, лікувальні грязі, ропа лиманів, озер, пляжі водних об'єктів, ландшафтно-кліматичні та інші умови, використовувані для санаторно-курортного лікування і профілактики захворювань, відпочинку і туризму .
Унікальність курортам Краснодарського краю надає багатюща гідромінеральних база регіону, яка представлена ??мінеральними водами бальнеологічного та питного профілю, лікувальними грязями.
Краснодарський край - суб'єкт Російської Федерації. ...
