ебе з ким-небудь з них, перевіряє їх на відповідність ідеальному образу, що склався у перших. Створення такого ідеалу пов'язано з постійним відчуттям прірви між «простими» людьми та артистами, які є мало не божествами.
Імідж повинен бути цілісним і не містити суперечливих рис. При формуванні певного образу людини у аудиторії автоматично вибудовується ряд якостей, які відповідають йому.
Для телевізійних ведучих необхідно створити досить високий рівень харизматичності, так як вона важлива для публіки. Досягається цей рівень за рахунок залучення масованого уваги з боку шанувальників, яке збільшується шляхом моделювання максимальної відкритості.
Ще один спосіб залучення інтересу до ведучого - створення закритого іміджу. У цьому випадку аудиторія може доповнювати представляється образ тими рисами, які для неї є найбільш переконливими. При створенні такого типу образу відсутність інформації робить фігуру більш серйозною і значною. Однак коли натура занадто незрозуміла, формується неоднозначна думка про неї.
Імідж відображає вимоги масової свідомості, яке є по суті досить консервативним і спирається на моделі, вже випробувані людством. Однак необхідно створити свій власний стиль, що відрізняється від інших, що відповідають стереотипам суспільства.
Існує кілька факторів, що допомагають керувати іміджем:
1) вимоги каналу - можливості передачі інформації;
2) вимоги аудиторії - параметри, яким повинна задовольняти певна символічна роль;
3) вимоги завдання - цілі іміджевої комунікації;
4) можливості об'єкта (їх можна ховати, якщо вони розходяться з цілями кампанії; проте необхідно пам'ятати, що приховати можна манери, темперамент, але не особистість).
Управління іміджем - інтенсивне введення інформації з прогнозованою реакцією?? А неї. Так, наприклад, надання публіці інформації особистого характеру, тобто відхід від абстрактної фігури зірки для отримання довіри.
Один з прийомів управління іміджем - скандали і чутки. Вони привертають увагу публіки, змушують засоби масової інформації згадувати імена ведучих. Це так само робиться і для того, щоб про людину не забули. Коли до постійного, рівно поточним образу звикають, відбувається автоматизація його сприйняття. Чутки і скандали показують його в новому світлі, з ніколи раніше не показували сторони.
При подачі інформації необхідно враховувати, щоб вона відповідала реальному стану справ, тобто у вербальних і невербальних потоків інформації повинен бути один результат. Одним з найбільш достовірних постачальників сенсацій є найближче оточення, в тому числі і родичі.
Якщо ж на телеекрані з'являється негативна інформація, в результаті якої формується негативний образ, використовують ще один прийом управління іміджем: незнання (спростування з'явилися фактів, з посиланням на відсутність можливості у журналістів дізнатися про ту чи іншої інформації) .
Крім того, використовується демонстрація подій з точки зору поліпшення іміджу. Для цього штучно створюються ситуації, в яких провідні виступають в позит...
