ивному ракурсі, при їх описі зміщуються акценти, будуються причинно-наслідкові зв'язки, перебільшувати або применшувати значущість події.
Публічні люди повинні відповідати якостям, імпонуючим натовпі. Масова аудиторія більше довіряє візуальної інформації, тому необхідно передавати її по декількох каналах. Так, наприклад, щирість або збентеження повинні відбитися на обличчі. Зовнішність дає 55% інформації, а зміст промови - лише 7%. Таке співвідношення обумовлено недовірою одержувача даних з розмови. Інформація, передана на вербальному рівні, впливає на людину раціональним шляхом і проходить фільтри недовіри. Цей факт робить важливим уміння іміджмейкера візуалізувати необхідні внутрішні риси.
На думку В. Кевіна, «людей збуджують легенди, включаючи живі легенди, а не сам по собі людина. Прихильників приваблює аура, яка оточує харизматичну фігуру, а не сама постать ». Таким чином, головним завданням іміджмейкера стає будівництво такої аури.
Люди цікавляться приватним життям популярних людей не тому, що останні чимось цікавіше оточуючих, а тому, що перебувають під прицільним уваги практично всього суспільства, яке часом навіть прихиляється перед ними.
«Ні про одну людину з шоу-бізнесу немає повного знання, в частині розуміння про нього в повсякденному сенсі. Це робить можливим зародження легенд самих по собі ».
Часом створюються сприятливі інформаційні потоки, що привертають увагу засобів масової інформації, публіки. У таких ситуаціях реакція аудиторії прогнозується з урахуванням особливостей масової свідомості:
1. Співвідношення раціональне - емоційне . Масова свідомість більш вразливе до емоційної комунікації, воно погано сприймає раціональні доводи. Логічно вибудувана аргументація може бути легко зруйнована вдалим емоційним повідомленням.
2. Співвідношення уважне - неуважне . У масову свідомість важко внести по-справжньому нову інформацію, воно сприймає тільки те, що хоче сприймати.
Дані риси масової свідомості підводять публічні особи під уже сформовані у аудиторії уявлення про них. Тому реальна людина поступово витісняється його образом.
Незважаючи на все, здавалося б, негативні наслідки побудови іміджу, не варто забувати, що це цілком усвідомлений процес, за кожним з яких стоїть конкретна людина.
Важлива особливість сучасного телебачення - особистісний, довірливо-інтимний характер телевізійного спілкування. Технологічні можливості телебачення створюють умови, щоб у глядача сформувалися три своєрідних стану спілкування: «ефект присутності», «ефект діалогічність» і «ефект довірливості». Ефективність телевізійного спілкування з масовою аудиторією визначається особистісним іміджем телеведучих.
· Людина, який виступає перед обширною аудиторією, наділяється величезною відповідальністю : на нього дивиться і його слухає майже вся країна, його слова можуть надати потужний вплив на свідомість людей, на їхні погляди, розуміння ними тих чи інших явищ життя.
· Про контакті з глядачем в контексті російських ток-шоу можна говорити, розглядаючи тільки внутрішню аудиторію, а не зовнішню. Контакт з телеглядачем в...
