структурі. Саме враження, а не оцінка. Незважаючи на схожість понять «образ» і «імідж» дослідники таки їх розмежовують. Імідж-враження, яке конструюється цілеспрямовано і свідомо, а образ - враження, сформоване спонтанно. Але образ можна конструювати спеціально, і тоді він стає іміджем.
Панасюк А.Ю., кажучи про імідж, пише: «Імідж - це думка. Імідж може бути у якоїсь конкретної людини, і думка може бути про якусь конкретну людину; імідж може формуватися на основі даних не тільки про зовнішність людини, а й про його психіці, і думка може створюватися як по першому враженню, так і на основі оцінки характеру, темпераменту .... Так що ці терміни - досить близькі за своїм змістом. Різниця ж між ними полягає в наступному. «Імідж» правильніше вживати у словосполученні типу «Імідж людини», а «думка» - у словосполученнях типу «думка про людину». Інакше кажучи, «Імідж» - це те, що у Вас, а думка - це те, що у них (про Вас) ».
А. Чумиков у своїй книзі «Зв'язки з громадськістю. Теорія і практика »зіставляє термін« імідж »з не менш популярним словом« репутація ». «Імідж - це заявлена ??(ідеальна) позиція, тобто така, яку персона або організація спланували і мають намір просувати (просувають) в цільові групи. Репутація - сприйнята аудиторією (дійсна) позиція, «сухий залишок» іміджу. Таким чином, заходи з конструювання іміджу - це позиціонування власної репутації. Будь-яка структура чи персона зацікавлена ??в максимальній ідентичності цих понять, в реальності ж вони більшою чи меншою мірою різняться ».
У політичній рекламі та шоу-бізнесі імідж часто виступає як образ, наділений характеристиками, які лежать за межами душевної сутності особистості. Не випадково імідж розуміють як «легенду» або як ідол часу.
Проблемою іміджу і технологій його реалізації займається науково-прикладна галузь «іміджологія». Головне призначення іміджелогії - науково обгрунтувати, як створювати привабливий імідж, як вибудовувати моделі гідної поведінки, адекватні тим життєвим ситуаціям, в яких ми опиняємося.
Імідж повинен якомога точніше відображати суть людини або організації для ефективної реалізації взаємодії його з публікою. Особистий образ людей - це їх картинка «зовні», яка відображає те, що є всередині. Саме тому значення іміджу відіграє важливу роль, тим більше в наш час.
Зараз люди завантажені великою кількістю інформації, весь обсяг якої неможливо зберігати. Для полегшення завдання ми починаємо користуватися «ярличками» (найбільш вдалі з яких закріплюються у свідомості), пов'язаними з вартими за ними ситуаціями. У ролі таких ярликів може виступати і імідж, в даному випадку він буде визначатися як «знакова характеристика, де є форма і зміст», тобто знаючи зовнішні ознаки, ми можемо представити і внутрішні якості даної людини.
Для того щоб у свідомості людей закріпилися характеристики і образ телеведучих в необхідному вигляді, про них багато і часто говорять і пишуть, створюючи тим самим імідж.
Психіка людей працює таким чином, що набагато складніше зруйнувати сформовані цінності, ніж створити нові. Один з головних законів пропаганди грунтується на даній особливості, яка так само враховується і при побудові іміджу. «Таким чином, об'єкт PR наближається до вже існуючим стереотипам аудиторії». Масовий глядач при появі нових зірок асоціює с...
