іаціями, але виграє той, хто запропонує найбільш user-friendly варіант. І це ще один фактор, який рівняє в кампанії Обами політику і рекламу.
Але передвиборча кампанія Барака Обами покладалася не тільки на народну любов. Була розгорнута безпрецедентна акція по просуванню Обами в Інтернеті. Можна виділити наступні аспекти, що роблять Інтернет одним з ефективних кан?? лов поширення політичної реклами певного кандидата:
· Інтернет працює 24 години на добу, тобто протягом цього часу всі зацікавлені можуть отримати цікаву для них інформацію про кандидата;
· Інтернет забезпечує можливість прямої і непрямої агітації за кандидата, а також передачі про нього практично будь-якої інформації;
· в Інтернеті зміст інформації про кандидата може змінюватися в залежності від необхідності - стільки разів, скільки потрібно: ніяка інша реклама подібної гнучкості в наданні інформації не несе;
· в Інтернеті можуть бути використані кольорові зображення і звукове оформлення, що дозволяє одержати більш інформативне подання про кандидата;
· Інтернет дозволяє «включити» виборців у безпосередню взаємодію з самим кандидатом. В Інтернеті інформацію про кандидата можна: переглянути у вигляді тексту; прослухати в аудіоформе; записати у вигляді файлу і відтворити згодом; переглянути у вигляді якісного відеофрагменту.
Створення численних сайтів та блогів переслідувало не тільки агітаційну мета - це були ще й чудові майданчики для самих справжніх маркетингових досліджень. Чого чекають виборці, на що сподіваються, яким вони хочуть бачити Барака Обаму на посаді президента? Вкотре політологи усього світу могли переконатися, що для Америки Барак Обама вже був не просто сенатором, що висувалися в президенти. Він уже був брендом, який його передвиборний штаб намагався доставити в кожен будинок.
Велика кількість інформації дало Обамі в 2012 імена всіх 69 млн чоловік, які за нього проголосували в 2008 і дозволило провести компанію на основі коаліції переможців, голос за голосом. Великий обсяг інформації дозволив визначити, хто з виборців ще не визначився, навіть тих, хто, схиляючись до республіканським поглядам, міг проголосувати за президента. Кампанія витратила понад $ 100 млн розвиваючи найкрупнішу групу в політичній історії. Мільйон американців чули від інших американців про виникаючі проблеми і приєднувалися до їх обговорення. Ці бесіди принесли набагато більше користі ніж мільярди доларів, витрачені на телевізійну рекламу. Не стане перебільшенням наступну заяву: Обама в 2012-му змінив усе.
Проникнення інтернет-технологій в політику - це складний і суперечливий процес. Умовно його можна розділити на два етапи. Перший етап - інформаційний. Сутність його полягає в проникненні в мережу політичної інформації. В основному це сайти політичних партій і громадських організацій, окремих політичних лідерів, сайти газет і журналів, а також чисто електронні видання аналітичних і дослідницьких організацій. Другий етап пов'язаний з медіатизація політики і спробою використання Інтернету як інструменту політичної комунікації і політтехнологій [4].
По всій видимості, цей процес буде продовжуватися і в майбутньому: кількість сайтів політичних партій і рухів буде збільшуватися, інформаційна роль Інтернету - зростати.
Традиційні засоби масової інформації працюють переважно в режимі інформаційного монологу (односторонньої комунікації), за допомогою якої відповідні структури впливають на розуми і підтримують контроль над підвладними суб'єктами. Комп'ютерні ж технології відкрили можливість багатосторонньої комунікації. Кожен, хто має доступ до мережі, може виступати як одержувачем, так і відправником інформації.
Сьогодні перемогти в боротьбі за владу, не маючи доступу до традиційних (електронним і друкованим) ЗМІ, неможливо. Однак досвід виборчих кампаній на Заході і в Росії показав, що є й новий спосіб впливати на уми електорату - через мережу Інтернет. Цей спосіб має ряд переваг, головними серед яких є легкість і практична миттєвість опублікування будь-якої інформації, відсутність просторово-часових меж взаємодії, можливість формувати навколо теми або проблеми групу однодумців і швидкий зв'язок для моніторингу ситуації. Питома вага віртуальної інформаційної складової в політиці сьогодні має стійку тенденцію до зростання.
Обама був першим у світі президентом, який вийшов на новий рівень комунікації з аудиторією. Інноваційна ідея полягала в тому, щоб використовувати соціальні мережі для залучення уваги і дати можливість людям самим взяти участь у кампанії. Основним каналом спілкування став особистий сайт, який нагадував за певними параметрами Facebook. Це не було випадковістю....
