льні мережі, а 11% публікують на своїх сайтах передвиборні матеріали «своїх» кандидатів чи розсилають їх по електронній пошті, 5% обговорюють передвиборну тему в чаті, 6% вносять пожертвування до фонду кандидатів через інтернет-ресурси. Сайт же Джона Маккейна, кандидата від Республіканської партії, був традиційний і містив лише відомості про кандидата і останні події.
Виборчим штабом Обами використовувалися інтернет-меми, так звана «вірусна реклама». Для демонстрації передвиборних роликів активно використовувався сайт YouTube , на якому до 35% американців дивляться онлайн-відео. У сайт My.BarackObama був інтегрований спеціалізований сайт FightTheSmears - «Борись з наклепом!», На якому спростовувалися негативні чутки про Барака Обаму, наприклад про те, що він мусульманин, який дозволяє собі расистські висловлювання, не слід традиційним для американських політиків патріотичним ритуалам. Демократами широко використовувалися особисті відповіді на листи виборців по електронній пошті і електронні контакти з «малими спонсорами».
Обамою були застосовані нові стратегії фандрайзингу: ставка на перший етап кампанії, робота з «малими спонсорами», організація пожертвувань на сайті кандидата. За перші півроку своєї кампанії він зібрав рекордні 58 млн дол., У тому числі 16400000 дол. Від так званих «малих спонсорів», що жертвували до 200 дол. Кожен. Це важливо, оскільки за законом кандидати повинні назвати всі джерела фінансування. З 25 млн дол., Зібраних Обамою в першому кварталі 2007 року, 6 млн дол. Йому принесли пожертви через сайт my.barackobama (так звана техніка «вірусного маркетингу»). Загалом завдяки ефективному використанню Обамі на кампанію пожертвували в три рази більше грошей, ніж Джону Маккейну. Під час президентської кампанії 2012 року виборчий штаб Барака Обами широко використовує інноваційні мережеві проекти і технології.
Консультанти та спічрайтери не повинні писати всі промови для політика. Обама, наприклад, писав більшу частину виступів сам. Якщо не давати політику свободи вираження, то виборці не зможуть дізнатися, хто він такий насправді. Звичайно ж, підтримка знаменитостей зіграла свою величезну роль в даній кампанії, але головну роль відіграла особистість Барака Обами.
Рекламна кампанія чорношкірого кандидата в президенти довела той факт, що потрібно завжди шукати нові кордони, розширювати їх, не можна піддаватися лише стереотипам. Барак Обама у своїй рекламній кампанії відкрив цілком нову віху в історії політичної реклами, відкриваючи нові горизонти для майбутніх фахівців і майбутніх політиків.
ВИСНОВОК
Перемога Обами в 2008 була чудовою не тільки тому, що він зібрав підлогу мільярда доларів онлайн і його підтримали 13 млн чоловік. Його перемога в 2008 відзначилася тим, що вона дозволила співробітникам його нової кампанії в 2012 працювати зовсім інакше - побудувати національну кампанію на підставі вже зібраного величезної кількості інформації. Президент Барак Обама не просто виграв вибори 2012. Його перемога означає необоротний тріумф нової Америки, Америки 21-го століття: мультирасового, мультиетнічним, глобальних поглядів і рухатися в бік від расових, сексуальних, шлюбних та релігійних традицій. Обама, син Гаваїв, Канзасу, Індонезії, Лос-Анджелеса, Нью-Йорка і Чикаго, виграв ці вибори не тільки тому, що є втіленням нової Америки, але і звернувся до неї. Як і Демократична партія, яку він очолює. Він набрав хорошу частина білих голосів, 70% або близько того голосів латиноамериканців по всій країні, 96% голосів афро-американців, а також великі частки у азіатів-американців і жителів Тихоокеанських островів [42].
Барак Обама назавжди змінив правила гри в конструюванні політичного іміджу і шляхах самопросування кандидата. Пункти передвиборчої кампанії, побудовані за принципом «гарантія якості за розумною ціною», теж зіграли свою роль, і, знову ж, можливість їх правильного формулювання була досягнута численними маркетинговими дослідженнями.
Політичні кампанії більше не покладаються лише на владу традиційних медіа. Вони все ширше намагаються використовувати методи «сарафанного радіо», інформації, що розповсюджується по природним каналах людського співтовариства. Кампанія Обами багато запозичує від звичайного, «продуктового маркетингу»: технологія Big Data дозволяє вести в реальному часі такі рекламні дослідження, як опитування, зворотній зв'язок, відстежувати лояльність своєму «продукту» (кандидату ). Обама не обіцяв нічого нового, але він змінив методику, зосередившись на те, хто саме пропонує Америці шляхи вирішення її проблем. Це як на ринку телефонів: функції 99% відсотків телефонів повторюються, нехай і з вар...
