Команда Обами використовувала Facebook набагато раніше в ході попередніх виборів (дана соціальна мережа в той час тільки почала дозволяти політикам створювати свої сторінки). Метою сайту MyBarackObama було забезпечити людям максимум можливостей для висловлення підтримки. Користувачі, що підтримують Барака, реєструвалися на його власному сайті, створювали різні групи, спілкувалися з іншими користувачами, планували заходи і збирали кошти. Штаб Обами викладав на сайті відеоролики, аудіозаписи та фотографії з життя кандидата. Але найцікавіше, що прихильники своїми силами створили більше контенту, ніж генерував штаб. Багатьох людей вражала щирість Обами на його власній сторінці. Він писав про улюблені фільми, піснях, про своє хобі (баскетбол). Штаб постійно додавав свіжі новини з життя Барака (як вони добираються до Атланти або спілкуються з лікарями). Це був живий голос. MyBarackObama став рухом, які зробили політику доступною і спростити участь у політичній кампанії. Обама замість того, щоб віддати пріоритет традиційній рекламі на телебаченні, використовував YouTube. Безкоштовні ролики викликали більше довіри і проглядалися величезним числом користувачів (близько 50 млн. Чоловік витратило 14 млн. Годин на перегляд). Вони виявилися ефективніше телереклами, оскільки дивилися їхні за власним бажанням.
Обама зумів залучити найбільш пасивну частину виборців - молодь (зауважте, вона ж і є основним контингентом користувачів соціальних мереж). Команда Барака розсилала неймовірну кількість електронних листів (близько мільярда), перед цим розробивши 7000 унікальних текстів для різних верств населення. Але спершу вони склали пробні листи і СМС, відправивши їх невеликій кількості людей, щоб відстежити реакцію і виправити помилки. У день виборів ж передплатники отримали 3 повідомлення, останнє з яких наголошувала: «Це стало можливим завдяки Вам. Дякую! Барак ».
За допомогою соціальних мереж вдалося залучити понад 20 мільйонів американців. До листопада 2008 року у Барака було 17800000. Прихильників в Facebook - в 4 рази більше ніж у його противника Маккейна. У Twitter його підтримувало 750000 людина, у Маккейна в 20 разів менше. ожно стверджувати, що за своєю суттю соціальні мережі - найпотужніший комплексний інноваційний маркетинговий інструмент, який може бути використаний для досягнення різноспрямованих маркетингових цілей з найбільшою ефективністю. У 2008 р він здобув перемогу в президентських перегонах. Обама зі значним відривом обійшов конкурента-республіканця Джона Маккейна.
Барак Обама став першим темношкірого президентом за всю історію Білого дому. Інавгурація пройшла в січні 2009 року. У жовтні того ж року Нобелівський комітет оголосив Барака Обаму лауреатом премії миру за його «екстраординарні зусилля» у зміцненні міжнародної дипломатії, зі створення світу без ядерної зброї. У квітні 2011 р Обама заявив про намір балотуватися на другий президентський термін. Він тримав перемогу і вдруге, обійшовши свого конкурента республіканця - Мітта Ромні. Вибори відбулися в листопаді 2012 року.
виборах 2012 р нічого не змінили в розстановці політичних сил в США. Але вони стали найдорожчими в історії країни. З урахуванням попереднього етапу виборчої кампанії було витрачено на агітацію +6000000000 доларів! Одних тільки рекламних політичних роликів було знято і показано 1,2 мільйона. Аналіз використання соціальних мереж у президентській кампанії Бараком Обамою можна резюмувати, що більшість з них має практичне застосування ісегодня. Важливу роль відіграють мали соціальні мережі, інтернет сайти, конференції та ін. Проте небуло використано інформаційне постранстве про застосування програмного забезпечення в мобільних телефонах, і реклами в комп'ютерних іграх.
З нових інструментів інтернет технології у передвиборчій кампанії можна відзначити створення офіційного сайту кампанії, відкриття сторінки в Google+, створення мікроблогу на сайті tumblr, створення кавової партії.
Соціальні мережі в його передвиборчій кампанії працювали за принципом «User-Generated Content», тобто соціальна мережа давала потрібні інструменти, а люди використовуючи їх, генерують новий контент. Модель досить добре працює, проте інструментів створення професійного контенту поки мало, а користувачі в сучасному інформаційному світі хочуть отримувати все більше різноманітного, якісного контенту.
У виборчій кампанії Обами соціальні мережі намагалися в основному структурувати контент користувачів, трохи пізніше стали створювати інструменти фільтрації якісного контенту, а в найближчому майбутньому варто очікувати створення функціоналу нового рівня по створенню-відбору контенту, а також інтеграцію з контентпровайдерамі. Модель сайтів, в яких змішаний соціальний функціонал і якісний тематичний контент, є дуже перспективною. Зараз соціальна мережа - ц...
