ої кампанії, але й одним з найважливіших елементів іміджу підприємства.
Сувеніри повинні бути витонченими, стильними, ненав'язливими, сприятливо сприйматися оточуючими і мати більшу тривалість дії. Тому вибір сувенірної продукції - творчий процес, що вимагає знання багатьох тонкощів.
Сувенірна продукція включає в себе величезну кількість виробів з різних областей, але об'єднує їх усіх те, що вони стверджують оригінальний стиль компанії і є рекламою.
Вибір сувенірів - відповідальний момент, і він починається з відповіді на ряд питань:
Визначення цільової аудиторії, на яку розрахована сувенірна продукція.
Яким буде подарунок (особистим, корпоративним, тематичним).
Яке завдання ставить перед собою дарувальник (підняти престиж фірми або залучити побільше потенційних клієнтів).
У зв'язку з тим, що одяг, який передаватимуть покупцям потрібно буде в щось загорнути, був спеціально розроблений фірмовий пакет (див. рис.2.8).
Рис.2.8 Вид фірмового пакета інтернет-магазину Siluet з 3D манекеном
Дизайн друкованої продукції включає дизайн блокнотів, брошур, буклетів, листівок, плакатів, макетів для преси, вітальних листівок, запрошень, конвертів, папок, календарів, вкладишів, етикеток.
Брошура - один з видів носіїв рекламних повідомлень, зроблений у вигляді книжечки. Види брошур бувають найрізноманітнішими - від монохромних, надрукованих на газетному папері, до повнокольорових на високоякісному папері. До брошур відносяться багатосторінкові каталоги, проспекти, прайс, прес-релізи, презентації тощо.
Буклет - видрукуваний з двох сторін рекламний листок з одним або декількома згинами. У буклеті розміщують коротку інформацію про продукт, послугу або торговій марці. Зазвичай він являє собою компактний і недорогий варіант корпоративного проспекту, розрахований на масову аудиторію.
Фірмові конверти - спеціальні конверти для листування, розсилки рекламних листівок, передачі офіційної інформації із зображенням торгової марки. Фірмовий конверт також часто служить оболонкою для вкладених запрошень на заходи з нагоди знаменних дат компанії.
Конверти зазвичай не містять багато елементів, їх оформлення має бути лаконічним і строгим. При виборі формату конверта частіше орієнтуються на його функцію.
У разі пересилання пластикової бонусної картки інтернет-магазину Siluet з 3D манекеном розроблений макет фірмового конверта (див. рис.2.9).
Рис.2.9 Вид фірмового конверта інтернет-магазину Siluet з 3D манекеном
Плакат - яскраве рекламне зображення середнього або великого формату, надруковане на папері. Зазвичай плакат містить велику лаконічне зображення з коротким пояснювальним, рекламним, агітаційним текстом, що добре запам'ятовується. Плакат повинен сприйматися на великій відстані, виділяючись серед інших носіїв інформації.
Каталог - це перелік готових товарів, викладений у певному порядку, полегшує їх пошук. Розмір деяких каталогів досягає декількох сотень. Розмір деяких каталогів досягає декількох сотень сторінок. Іноді каталоги складаються з декількох томів. Товарам серійного виробництва, запасним частинам, інструментам в каталогах Обачним присвоюється певний код. Це полегшує посилкової торгівлі, оскільки виключає необхідність повного найменування замовлених товарів.
Проспект - рекламна листівка або брошура з описом товарів, зазначенням місця та умов їх придбання. Часто проспекти дають короткі відомості про товар однієї моделі і її модифікації. Опис супроводжується кресленнями, малюнками та фотографіями, що дозволяє краще зрозуміти різні достоїнства рекламованого товару і сферу його можливого застосування.
Візитна картка - неодмінний і важливий елемент ділового етикету, вона сприяє створенню позитивного іміджу ділової людини.
Традиційний розмір візитної картки - 5 х 9 см; вони виконуються на білому картоні хорошої якості з текстом, віддруковане друкарським способом. Шрифт картки повинен бути чітким і легко читатися. Ім'я, як правило, виділяється напівжирним шрифтом трохи більшого розміру по середині карти. Візитна картка може друкуватися на мові країни, де живе або перебуває в цей час власник, або англійською.
У країні, де є дві офіційні мови, доцільно мати окремі візитні картки на кожній мові.
Правила суворого етикету рекомендують чорний текст на білому фоні, несуворого - дозволяють зробити фон картки злегка тоновим. На глянцевому папері текст читається набагато гірше, тому його в ділових комунікаціях не використовують....
