Курсова робота
Дизайн-проект фірмового стилю магазину незвичайних подарунків «Crazy shop»
ВСТУП
Фірмовий стиль - це не тільки засіб формування іміджу компанії, а й певний носій інформації. Дотримання фірмового стилю фірмою позитивно впливає на ставлення до неї споживачів, їх довіру і визнання. Так як вважається, що, якщо присутній зразковий порядок на виробництві, то він існує і в інших областях діяльності фірми.
Актуальність теми полягає в тому, що вже наявний дизайн магазина незвичайних подарунків «Crazy shop» вже не відповідає рівню даного магазину. Замовник планує підвищити привабливість магазину для покупців, викликати у них позитивні почуття.
Мета курсової роботи: розробити фірмовий стиль магазину незвичайних подарунків «Crazy shop»
Завданнями курсової роботи є:
підбір і аналіз аналогового матеріалу;
аналіз формування фірмового стилю магазину незвичайних подарунків «Crazy shop»;
визначення цілей формування фірмового стилю магазину незвичайних подарунків «Crazy shop»;
визначення елементів і носіїв фірмового стилю магазину незвичайних подарунків «Crazy shop»;
підбір колірної гамми і шрифту фірмового стилю магазину незвичайних подарунків «Crazy shop»;
підбір зображень фірмового стилю магазину незвичайних подарунків «Crazy shop».
Об'єктом дослідження є процес графічного оформлення елементів фірмового стилю підприємства.
Предметом дослідження є фірмовий стиль магазину незвичайних подарунків «Crazy shop».
Методи дослідження. Були здійснені збір та аналіз аналогового матеріалу, вивчення літературних та Інтернет-джерел по фірмовому стилю і композиції, вивчення оформлення подібних фірмових стилів підприємств, вивчення цільової аудиторії.
Глава 1. ОСНОВНІ АСПЕКТИ фірмовий стиль
колір мозкової атака конкурент
1.1 Поняття фірмового стилю, його функції та завдання, основні елементи фірмового стилю
Фірмовий стиль - це сукупність прийомів (графічних, колірних, пластичних, акустичних, відео), які забезпечують єдність по всіх виробах фірми і заходам; покращують запам'ятовуваність і сприйняття покупцями, партнерами, незалежними спостерігачами не тільки товарів фірми, але і всієї її діяльності; а також дозволяють протиставляти свої товари і діяльність товарам і діяльності конкурентів [1].
Серед основних функцій фірмового стилю:
. Ідентифікація. Фірмовий стиль дозволяє споживачеві без особливих зусиль дізнатися потрібний товар (фірму, послугу) за деякими зовнішніми ознаками, сприяє ідентифікації товарів і реклами, вказує на їх зв'язок з фірмою і їх спільне походження.
. Довіра. Якщо споживач одного разу переконався в якості продукції (послуг), то це довіра буде в значній мірі поширюватися на всю іншу продукцію фірми. Крім того, наявність фірмового стилю саме по собі викликає довіру.
. Реклама. Наявність фірмового стилю значно підвищує ефективність реклами. Крім цього, всі об'єкти, що містять елементи фірмового стилю фірми, самі є рекламою [5].
. Імідж. Формування та підтримка швидко впізнаваного, оригінального і привабливого образу компанії, що сприяє підвищенню її престижу і репутації. Позитивне сприйняття фірми цільовою аудиторією переноситься і на її продукцію. Багато людей вважають якість товарів з відомим товарним знаком, набагато перевершує якість анонімних виробів, і готові заплатити за них більше.
. Диференціювання. Виділення товарів і реклами фірми із загальної маси аналогічних. Він є певним «інформаційним носієм» і допомагає споживачеві орієнтуватися в потоці товарів і реклами, полегшує процес вибору.
Фахівці виділяють дві основні складові фірмового стилю: іміджеві завдання і бізнес-завдання. Іміджеві завдання ставлять своєю метою формування репутації компанії в конкурентному середовищі. Серед іміджевих завдань можна виділити:
формування унікального образу в очах його ділових партнерів;
вигідне виділення компанії на тлі її конкурентів;
ненав'язливе вплив на покупця, його стимулювання шляхом поєднання психологічних та маркетингових способів впливу.
Мета фірмового стилю - залучення уваги споживачів, закріпити в їх свідомості позитивні емоції, пов'язані з оцінкою як...
