чне очікування значень коефіцієнтів вагомості основних і диференціальних критеріїв i -й групи в балах;
100 - базова величина в балах для оцінки коефіцієнтів вагомості в групах, а також диференціальних критеріїв у кожній підгрупі. Якщо показник приймає значення рівне 0 - це свідчить про найгіршому стані в галузі, якщо 1, то про найкращий.
Комплексна оцінка конкурентоспроможності може бути представлена ??у вигляді формули (3):
, (3)
при цьому,
де - комплексна оцінка ефективності конкурентоспроможності торгової компанії;- Оцінка ефективності стратегічного плану в рамках фінансових процесів;- Оцінка ефективності стратегічного плану в рамках клієнтських процесів;- Оцінка ефективності стратегічного плану в рамках бізнес-процесів;- Оцінка ефективності стратегічного плану в рамках процесу навчання та зростання персоналу;- Оцінка ефективності стратегічного плану в рамках інноваційних процесів;- Коефіцієнти вагомості проекцій у генеральній сукупності.
Для оцінки конкурентоспроможності компанії ЗАТ Кіровський універмаг використана наступна класифікація оцінки конкурентоспроможності, в основі якої лежить підхід, розроблений професором Н.В. Варламовим (табл. 2.16).
Таблиця 2.16. Класифікація оцінки рівня ефективності впровадження стратегічного плану розвитку торгової компанії
На підставі проведеного аналізу слід констатувати стійкі конкурентні позиції ЗАТ Кіровський універмаг raquo ;. При цьому важливим напрямом вдосконалення конкурентоспроможності повинна стати тверда стратегія компанії.
Глава 3. Оптимізація маркетингової діяльності компанії
3.1 Пропоновані заходи щодо вдосконалення маркетингової діяльності
В умовах сучасного ринку між компаніями йде справжня боротьба за клієнта або споживача. Дійсність диктує найрізноманітніші способи в гонитві за аудиторією, і сфера рітейлу, зокрема дитячого, не є винятком. Рітейлери проводять масу маркетингових заходів, завойовуючи лояльність, тобто довіру клієнта з метою його втримати. Але це актуально в тому випадку, коли споживча аудиторія вже сформована. У даному випадку мова йде про виведення на ринок нового одежного бренду, проведенні масштабних піар-компаній з метою підвищити його впізнаваність і продажу.
Компанії-виробники дитячого одягу або мережі з продажу дитячого одягу все частіше воліють співпрацювати із зірковими персонами - саме їм вони пропонують представляти свій товар.
Що стосується сфери продажів дитячого одягу, підхід залучення відомих особистостей цілком зрозумілий, тому діти схильні до наслідування, і у них завжди є кумири. Одяг від зірки така дитина із задоволенням буде носити, а батьки - купувати. Тому рітейлери і виробники, що працюють на дитячу та підліткову аудиторію, повинні враховувати всі ці особливості при просуванні.
Одне з важливих сучасних напрямів, який впливає і на бренди дитячого одягу - це ліцензування, тобто запуск спеціальних колекцій або цілих брендів від зірок raquo ;. Такі марки називають celebrity brands. Буквальний переклад слова сelerity c англійської мови - обраний. Селебрити - Це уособлення стереотипів про успіх, влада і красивого життя" .
Нещодавно відомий футболіст Андрій Аршавін виступив в ролі автора колекції дитячого одягу спільно з виробником одягу БТК Груп raquo ;, яка почала продаватися в мережі дитячих магазинів з квітня цього року.
. Бренди дитячого одягу
Дитяча мода сьогодні практично так само популярна, як чоловіча або жіноча - адже батьки із задоволенням витрачають гроші на стильні і сучасні речі для своїх дітей. Коли заходиш в магазини, просто очі розбігаються від кількості незвичайних дизайнів, привабливих моделей, всесвітньо відомих виробників. А як усе починалося? Хто був першопрохідцем у розробці перших моделей для малюків?
Carter's
Історія цієї американської торгової марки почалася в 1865 році, коли Вільям Картер вирішив зробити рукавічкі- антіцарапалкі для малюків. З тих пір компанія Carter s перетворилася на одного з провідних виробників дитячого одягу в США. Ступінь довіри до виробника найвища, адже речами Carter s користуються багато поколінь американців. Статистика показує, що кожен малюк в США має в гардеробі не менше 10 речей від цієї торгової марки.
Дитячий одяг від Carter's відрізняється відмінною якістю і дуже оригінальним дизайном. Компанія пишається, що однією з перших довела: одяг для дівчаток і хлопчиків може бути одночасно зручною, практичною, безпечною, стильною, - і доступною.
Absorba
