ПІДПРИЄМСТВА для визначення місця товару на прайси, удовольствие конкретного споживача товарами, шірокої возможности їх Вибори.
Відсутність товарної стратегії виробляти до нестійкості асортименту под вплива Випадкове або перехідніх факторів, Втратили контроль над конкурентоспроможністю и комерційною ефектівністю товарів.
Основні цілі, умови розробки та Здійснення товарної стратегії, ее складові схематично наведено на (Мал. 2.2.).
Товарна стратегія торговельного ПІДПРИЄМСТВА має Особливості:
У торговли оновлення товарів більш дінамічне, особливо Модним товарів.
Формування асортименту пов язано Із спеціалізацією ФІРМИ з метою уникнення віпадковості у підборі товарів.
Планується оптімальне співвідношення постійної Частини асортименту з Додатковий.
Торгівля безпосередно вівчає поведінку споживачів та Попит, передает інформацію виробникам.
Виконує крім ОСНОВНОЇ Функції, ще й виробничу (транспортування, складування).
Систему товарної стратегії наведено у табліці (Таблиця 2.2)
Основою товарної стратегії торговельного ПІДПРИЄМСТВА є Формування асортименту товарів. Саме тому звітність, Розглянуто асортимент, что Склаві на підпріємстві. p align="justify"> Досліджуване предприятие є роздрібнім Торговельна підпріємством Із середнім ОБСЯГИ товарообігу і площі. Переважно спеціалізацією ПІДПРИЄМСТВА є продаж населенню продовольчих товарів. Асортимент основних товарів на підпріємстві доповнюють супутні товари. p align="justify"> Асортимент магазину ТОВ В«Раголле-УкраїнаВ» уявлень як товарами простого асортименту, такими як Сіль, чай, овочі; так и товарами складного асортименту (кондитерські вироби, гастрономія ТОЩО).
Такоже товарний асортимент Включає товари ЩОДЕННИЙ Попит, періодічного Попит та рідкого Попит. p align="justify"> Магазин В«Раголле-УкраїнаВ» Провадо політику, спрямованостей на підтрімку вітчизняного виробника, тому у структурі асортименту пріблізно 86% - це товари вітчизняного виробника.
Таблиця 2.2 Система товарної стратегії
Функція маркетінгуЗаході товарної політікі1. Дослідніцька1. Збір і обробка Економічної, торговельної, виробничої, СПОЖИВЧОЇ, товарної, збутової и рекламної ІНФОРМАЦІЇ. 2. Вивчення кон юнктури прайси. 3. Дослідження ІНФОРМАЦІЇ и маркетингових ЗАХОДІВ. 4. Дослідження конкурентоспроможності товарів різніх віробніків. 5. Вивчення мотівації купівлі, поведінкі покупців на прайси. 6. Вивчення тіпології споживачів и сегментів рінку.2.Управління асортіментом1. Визначення потреб покупців. 2....
