го, щоб знизити частку логістичних витрат великі агропромислові підприємства створюють єдину систему дистрибуції, яка включає власні складські, транспортні потужності і навіть вагонний парк. Подібні заходи дозволяють вивільнити кошти для формування раціональної структури продажів і рекламну підтримку.
Маркетингова складова сьогодні відіграє важливу роль у діяльності агропромислових підприємств і є головною умовою конкурентної переваги. Крім традиційних маркетингових засобів, агропромислові підприємства сьогодні використовують вертикальну маркетингову систему і систему управління брендами.
Вертикальна маркетингова система грунтується на взаємодії як єдиного організму таких осіб: виробника, одного або декількох оптових торговців і одного або декількох роздрібних торговців. Домінуючою силою в подібній системі може бути будь-який з її учасників, і один з них також є власником інших, або надає їм торгові привілеї, або забезпечує їх повне співробітництво. Дана система є економічною з точки зору розмірів і володіє великою ринковою владою.
Система управління брендами дозволяє агропромисловим підприємствам сформувати цінний нематеріальний актив, який забезпечує лояльність споживачів, а також значно збільшує вартість організації [45, с.276].
Разом з тим поточна управлінська діяльність спрямована на підтримку наявної системи в працездатному стані.
Що стосується освоєння і впровадження інформаційних технологій, то вони представлені системою інформаційного обміну, інтегрованої в мережу Інтернет. Подібна система дозволяє підприємствам АПК досягти наступних цілей:
) Формування державних інформаційних ресурсів і надання послуг з інформаційного забезпечення сільськогосподарських виробників;
2) Надання консультаційної допомоги виробникам сільгосппродукції та перепідготовка фахівців для сільського господарства;
) Участь спілок (асоціацій) сільськогосподарських товаровиробників у формуванні державної аграрної політики [24, с.62].
2.3 Аналіз економічного стану АПК в Росії і Краснодарському краї
Економічний стан агропромислового комплексу характеризується такими даними: посівні площі основних сільськогосподарських культур, виробництво продукції сільського господарства, поголів'я основних видів худоби, валовий збір сільськогосподарських культур у господарствах всіх категорій, індекси обробного виробництва та ін
Розглянемо динаміку основних показників сільського господарства Росії в період за 2008-2012 рр.., які відображені в таблиці 2.
Таблиця 2 - Динаміка основних показників діяльності сільськогосподарських організацій в Росії за 2008 - 2012 рр.. (Складено автором)
Показатель20082009201020112012Сельское господарство число с / г організацій, тис. 222,1207,6193,4179,9165,9 наявність в користуванні с / г організацій, тис. га: - вся посівна площадь7692377805751887666276326продукция с / г всього, трлн . руб. 2461,42515,92587,83261,73190,4 в точ числі: рестениеводство1306,41238,91191,51703,51474,7животноводство1155,01277,01396,31558,21715,7валовый збір зерна, млн. т. 108,297,16194,270,9 середньооблікова чисельність працівників с / г, тис. чол. 66756733665665836508среднемесячная з / п праці...
