их героїв - політичних осіб (ілюстрації 9 і 10) і, на противагу цьому, розташування в групі населення . Прикладом можуть послужити ілюстрації 11, 12, 13, 14 і 15.
Найчастіше фотографії шаблонні, ідентичні одна інший, як видно на ілюстраціях 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22 і 23.
2.3 Перспективи позиціонування іміджу Бекетова В.А. в ЗМІ Краснодарського краю
Потрібно відзначити, що на заході імідж політиків формується за допомогою іміджмейкерів, професіоналів. У Росії за допомогою іміджмейкера формують свій імідж влади і глави державних органів влади. На місцевому рівні в Росії імідж формується через засоби масової інформації. Але, тим не менш, іміджмейкер коригує образ політичного діяча. І в тому, і іншому випадку виборець стикається не з самим політиком чи подією, а відображенням їх у ЗМІ. Звідси серйозна значимість вимог ЗМІ до політика або події. Населення не має особистих контактів з політиком, і тому воно має реагувати на його символічне представлення у вигляді іміджу, що формується в ЗМІ.
Просування іміджу за допомогою комунікативних технологій має на меті наблизити вже сформований образ до очікувань аудиторії. Ефективність просування іміджу влади залежить як від якості суб'єкта політики, так і від ефективності застосування всієї сукупності комунікативних технологій зв'язків з громадськістю. А саме: планування PR-діяльності, створення, поширення і управління інформацією, моніторинг громадської думки, управління кризовими ситуаціями, проведення PR - кампаній та акцій.
Голова Законодавчих Зборів Краснодарського краю Володимир Андрійович Бекетов покликаний об'єднувати навколо себе населення, служити для нього певної фігурою захисту. Політичні лідери високо оцінюються тоді, коли вони не тільки можуть побачити майбутнє, а й здатні захопити населення саме туди.
Імідж - це багатофакторний феномен. Він є таким, оскільки, з одного боку, вплив на людину здійснюється по ряду каналів, а з іншого - людина звикла оперувати багатошаровими структурами, кожна з яких може й оброблятися окремо, і співіснувати в людському сприйнятті на своїй поличці. Імідж політика має за всіма цими параметрами відповідати очікуванням населення. І тут справа навіть не в прагненні до популярності. Можна бути коханим, але більш важливо для політичного діяча, як вважають західні аналітики, відповідати духу часу, оцінкам і уявленням своїх виборців.
Багато положень про прес-службах і службах зв'язку з громадськістю починаються з заяви про те, що ці служби створюються «для інформування громадськості». Така початкова установка на «інформування» відразу знижує комунікаційний потенціал цих структурних підрозділів організації. Правильніше вважати формування не метою, а засобом. Мета тут інша. Призначення всякого роду комунікаційних служб - рух взаєморозуміння і співпраці організації або окремої особи зі своєю громадськістю.
Саме про такого роду взаєминах повинен, в першу чергу, турбуватися будь-який політичний діяч, який взаємодіє з різними групами населення.
Влада повинна розуміти, що людям важливо те, що їм цікаво. І не забувати, що в російському характері живе нелюбов і недовіру до влади. Ми звикли, що влада нас обманює. І відсутність інформації з боку влади, її закритість тільки провокує, ініціює ці нел...
