истість видання (29,82%), формат видання (25,15% ) і якість паперу (23,98%). Менш значимими параметрами є палітурка видання (10,53%) і гарнітура і кегль шрифтів (7,6%). Для 2,92% респондентів важливі інші параметри.
За статистичними даними, наведеними в галузевому звіті за 2012 рік, продажу цифрових копій журналів поступово зростають, але число їх споживачів поки становить не більше 13% від загальної аудиторії. Проте відповідно з малюнком 3.2.10, складеним на основі проведеного дослідження, про можливість придбання журналів в електронному варіанті знають 98,55% опитаних. 55,07% респондентів не читають журнали в цифровому форматі, проте досить великий відсоток (44,48%) користується цією можливістю. Отже, має сенс випускати журнал і в друкованому та в електронному форматі.
Малюнок 3.2.10 - Чи Ви читаєте журнали в електронному варіанті?
3.3 Аналіз результатів маркетингового дослідження та рекомендації для гіпотетичного видавництва
Підбиваючи загальний підсумок проведеного мною маркетингового дослідження, можна зробити загальні висновки за даними, отриманими в ході опитування.
Основним попитом користуються періодичні та науково-популярні видання з періодичністю виходу раз на місяць. Найбільш популярні теми рубрик в подібних журналах це: мода, краса і здоров'я, психологія, а також життя знаменитостей. Середня ціна, яку можуть заплатити покупці за придбаний ними журнал, складає в середньому 100 руб. Для більшості покупців журнальної продукції велика кількість рекламних матеріалів у виданні не грає роль. Найголовнішими якісними характеристиками при виборі журналу для покупців є поліграфічне виконання видання, а саме формат видання і якість паперу, а також важливим критерієм є барвистість. Також в ході дослідження з'ясувалося, що більше половини респондентів читають електронні версії журналів, що в свою чергу говорить про можливий спад попиту на друковані видання в осяжному майбутньому.
На основі отриманої інформації після проведення маркетингового дослідження можна констатувати наступне: гіпотетичне видавництво, вибираючи тематичний профіль майбутнього видання, може зупинити свій вибір на безпрограшний варіант, а саме на випуску журналу для жіночої аудиторії, що охоплює всі найбільш популярні теми. Подібні журнали називаються «глянцевими». Однозначно, що велика кількість аналогічних видань на ринку друкованої продукції негативно позначиться на купівельному попиті на нове видання, але якщо врахувати всі недоліки конкурентів, то можна заволодіти значною частиною цільової аудиторії журнального сегмента. Наприклад, можливо варто випустити жіночий журнал з ухилом не стільки на моду і красу, скільки на кар'єру, де порушуватимуться соціальні та трудові проблеми жінок, трохи фемінізму, але без радикалізму. Журнал для мислячих і самостійних жінок. Подібне видання, безсумнівно, виділиться серед жіночих журналів, що знаходяться в даний час на прилавках, які висвітлюють одні й ті ж теми з номера в номер. Також варто випускати і електронну версію журналу для любителів різних сучасних електронних пристроїв для читання.
Однак гіпотетичне видавництво може дотримуватися й іншого напрямку при виборі тематики видання. Основними факторами, що сприяють динамічному розвитку журнального ринку країни, є: освоєння нових тематичних ніш і ф...
