ормування цільової аудиторії журналів; розвиток сегменту галузевих, корпоративних і професійних журналів (насамперед економічної тематики), що пов'язано із зростанням активності бізнесу в Росії та розширенням аудиторії ділових ЗМІ; зростання доходів населення. Отже, посилаючись на ці фактори, мається шанс залучити читацьку аудиторію, освоївши абсолютно новий тематичний профіль видання. Приміром, варто випустити журнал професійного характеру - якісне за формою і наповненню видання, яке викликає довіру читача і затребуване їм як компетентного і надійного джерела інформації.
Висновок
Як вже не одноразово говорилося в роботі, напрямки маркетингових досліджень різні, але мета одна вивчити ринок, на якому і планується продаж того чи іншого товару.
Тема дипломної роботи актуальна не тільки для ринку друкованої продукції, а й для всіх сегментів ринку. Організаціям необхідно проводити маркетингові дослідження для їх успішної роботи і конкурентоспроможності, оскільки в сучасних умовах неможливо здійснювати діяльність організації, не знаючи ситуації на ринку товарів (робіт). Однак необхідно не просто знати ситуацію, а й зуміти миттєво відреагувати на найменші зміни і завжди йти «в ногу» з конкурентами або на крок попереду.
Для проведення маркетингового дослідження необхідно знати його методологію, принципи, етапи, а також методологію планування та аналіз плану маркетингу які детально розглянуті в теоретичній частині даної роботи.
Завдання, поставлені у запровадження, детально вивчені і розглянуті.
У другому розділі вивчена організація досліджень вивчення читацьких уподобань в Росії з середини 19 століття по теперішній час. Характерно, що в основі інтересу до вивчення читання в Росії майже завжди лежали дві тенденції: просвітницька, пов'язана з традиціями російської ліберальної інтелігенції, бачила своє завдання в залученні широких мас до культури, знанню; і пропагандистська, ідеологічна, пов'язана з використанням читання як інструменту революційної пропаганди, ідейного виховання тощо
Вивчення читачів проводили не тільки бібліотеки, а й видавництва, редакції газет і журналів, книжкові магазини і т.д. На основі отриманих даних значною мірою формувався і здійснювався випуск літератури для масового читача.
Сучасні проведені дослідження носять в основному маркетинговий характер для визначення потенційних можливостей ринку і вивчення його характеристик, аналізу проблем збуту товарів і тенденцій ділової активності, вивчення товарів конкурентів, дослідження реакції ринку на новий товар, вивчення політики цін, визначення частки і території збуту товарів, прогнозування параметрів розвитку ринку.
У третьому розділі дипломного проекту було проведено спеціальне маркетингове дослідження переваг покупців періодичних друкованих видань в журнальному сегменті ринку друкованої продукції. За отриманими результатами проведений аналіз і запропоновані рекомендації гіпотетичному видавництву за вибором тематичного профілю періодичного видання.
На основі отриманої інформації після проведення маркетингового дослідження зроблено такі висновки: гіпотетичне видавництво, вибираючи тематичний профіль майбутнього видання, може зупинити свій вибір на безпрограшний варіант, а саме на випуску...
