P>
3.3 Економічна ефективність пропонованих заходів
Найпростішим методом визначення економічної ефективності реклами служить метод порівняння товарообігу до, і після проведення рекламного заходи. За цим методом економічна ефективність реклами визначається або шляхом зіставлення товарообігу за певний відрізок цього року, коли товар зазнавав впливу реклами, з даними за аналогічний період минулого року, коли товар не рекламувався, або шляхом зіставлення щоденного товарообігу до і після проведення рекламного заходи у поточному періоді часу.
Остаточні висновки про економічну ефективність реклами виходять в результаті порівняння додаткового прибутку, отриманого в результаті реклами, з витратами, пов'язаними з її здійсненням.
Товарообіг за 2 останніх місяці 2012р. становив 1308827 крб. При бесіді з директором ТОВ «Ломбард-Геліос» вдалося з'ясувати, що при проведенні аналогічних рекламних кампаній товарообіг збільшується в середньому на 32,5%. Отже можна очікувати приросту товарообігу на 425912 руб. і він склав 1734739руб.
Таким чином, видно, що приріст товарообігу за рахунок проведення реклами склав 32,5%. Додатковий товарообіг за рахунок реклами склав:
Т=1308827 руб. * 32,5%/100%=425368,77 руб.
Прибуток за цей період часу склала 18,4% від загального товарообігу, отже, прибуток від додаткового товарообігу, отриманого за рахунок проведення рекламної кампанії склала:
П=425368,77 * 18,4%/100%=78267,85 руб.
Щоб дізнатися економічний ефект від проведення рекламної кампанії нам потрібно проаналізувати витрати, пов'язані з її проведенням. Витрати на рекламу склали 66000 руб.
Економічний ефект склав:
Е=78267,85руб.- 66000 руб. =12267,85 руб.
Як бачимо, дана рекламна кампанія виявилася економічно ефективною і принесла підприємству прибуток. І це тільки в перші 2 місяці проведення рекламної компанії. Надалі цей ефект буде збільшуватися, оскільки витрат на проведення рекламної компанії не буде, а за оцінками фахівців [61, с.17] ефект залишиться як мінімум ще на 3-6 місяців.
Висновок
Розробка маркетингової стратегії передбачає з'ясування поточної діяльності і аналіз портфеля продукції. Вибір здійснюється на основі аналізу зовнішнього і внутрішнього середовища підприємства.
У дипломній роботі на прикладі компанії ТОВ «Ломбард - Геліос» був проведений аналіз розвитку підприємства.
ООО «Ломбард-Геліос» є комерційною організацією. Підприємство має 2 торгові точки з продажу ювелірних виробів (вул, Сахалінська, 38 і Т.Ц. «Самоцвіти»). У торгових точках представлені твори ювелірного мистецтва від класики до авангарду з діамантами, смарагдами, рубінами, сапфірами, перлами та іншими дорогоцінними каменями провідних російських виробників.
У торгових точках є ювелірні майстерні які не тільки приймають ювелірні вироби на ремонт, але і пропонують свої послуги з виготовлення виробів на замовлення.
Також в торгових точках знаходиться ломбард, який пропонує надійний і простий спосіб оформлення кредиту під заставу виробів з дорогоцінних металів.
Організаційна структура лінійна. Даний тип організаційної структури характерний для дрібних підприємств за відсутності у них розгалужених кооперованих зв'язків з постачальниками, споживачами і т.д.
На підприємстві зараз трудиться 21 чоловік. В основному це люди молодого віку з вищою освітою.
Аналіз основних виробничих і фінансово-економічних показників свідчить про стабільне становище підприємства. Виручка і прибуток підприємства з року в рік збільшується.
Однак, аналіз основних показників використання основних і оборотних коштів підприємства виявив неоднозначну тенденцію їх динаміки. Зростання рентабельності оборотного капіталу і збільшення коефіцієнта оборотності оборотного капіталу означають підвищення ефективності його використання. У той же час основні засоби підприємства використовуються недостатньо ефективно, про що свідчить зниження фондовіддачі.
Аналіз показників продуктивності праці показав, що ТОВ «Ломбард - Геліос» недостатньо ефективно використовує трудові ресурси. Видимий співвідношення темпів зростання продуктивності праці та заробітної плати свідчить про те, що на даному підприємстві знижується продуктивність праці, в той час як заробітна плата зростає. Ця тенденція чинить негативний вплив на використання трудових ресурсів і свідчить про екстенсивному типі зростання підприємства.
Проведене маркетингове дослідження кліє...
