2 - Вихідні дані для вибору телеканалу з метою розміщення реклами товарів ТОВ «Ломбард -Геліос»
Время1. СТС2. «Мережі НН» виходу рекламиохват аудиторії, тис. Чол. (По Владивостоку) відносний таріфдоля аудиторії на цільовому ринку,% індекс ізбірательностіохват аудиторії, тис. Чол. (по Владивостоку) відносний таріфдоля аудиторії на цільовому ринку,% індекс избирательности700600,25300,75700,21310,77520001500,15501,25850,23450,9522002100,16521,31550,20381,125
У таблиці 3.3 представлені вихідні дані для вибору радіо з метою розміщення реклами товарів ТОВ «Ломбард -Геліос».
Таблиця 3.3 - Вихідні дані для вибору радіо з метою розміщення реклами товарів ТОВ «Ломбард -Геліос»
Время1. Радіо «Європа плюс» 2. «Русское радио» виходу рекламиохват аудиторії, тис. Чол. (по Владивостоку) відносний таріфдоля аудиторії на цільовому ринку,% індекс ізбірательностіохват аудиторії, тис. чол. (по Нижньому Новгороду) відносний таріфдоля аудиторії на цільовому ринку,% індекс избирательности8002000,027401,02100,030451,12515002100.024350,8751700,035380,952000800,056300,75950,053310,775
На вибір найбільш ефективного носія реклами впливають найменший відносний тариф і найбільший індекс вибірковості.
Рекламу товарів ТОВ «Ломбард - Геліос», виходячи з цих факторів ефективніше розміщувати в газеті «З рук в руки», на телеканалі СТС в 2200 і на «Русском радио» в 800.
Реклама в газеті буде розміщуватися 4 раз на місяць протягом року. Реклама на телеканалі повинна розміщуватися 1 раз на день протягом 3 місяців. Реклама на радіо розміщуватися щодня. Тривалість 15 секунд. Термін розміщення зовнішньої реклами становить 4 місяці. У таблиці 3.4 представлені витрати на рекламну компанію.
Таблиця 3.4 - Витрати на проведення рекламної компанії на 2 місяці тис. руб.
Вид затраттис. руб.Реклама на радіо («Русское радио») 25 000Реклама на TV (канали СТС) біжучий строка36 000Проведеніе БТЛ акцій (роздача листівок з рекламою магазину) 5 000ІТОГО66 000
Співвідношення витрат ТОВ «Ломбард - Геліос» на різні види реклами представлені на рис. 3.3.
Впровадження на ринок припускає активне інформування населення, а Інтернет вже перетворився на один із способів докладно розповісти про себе при невеликих витратах бюджету, тим більше що число користувачів Інтернетом все зростає [39, с.64].
Малюнок 3.3 - Співвідношення витрат на проведення рекламної компанії ТОВ «Ломбард - Геліос»
Ефективне планування рекламної діяльності підприємства дозволяє йому більш раціонально та ефективно розпоряджатися виділеними на рекламу грошовими коштами. Постійний аналіз і контроль за ефективністю тих чи інших методів рекламного впливу на споживача дозволяють правильно вибрати застосування тих чи інших методів.
Це обумовлено, тим, що, по-перше, розмірами встановленого рекламного бюджету на проведення рекламних акцій, а по-друге, тим, що деякі види реклами можуть бути просто неефективні для того чи іншого підприємства в певний момент часу.
Встановлено, що при постійному аналізі ефекту від рекламних дій підприємства при одних і тих же витратах на рекламну діяльність ефект від їх проведення може бути різним. Причому це розходження може бути досить великим. У теж час, можна домогтися однакових результатах при різних фінансових витратах на проведення рекламних компаній.
Таблиця 3.5 Медиаплан ТОВ «Ломбард - Геліос» на період 1.04.13г.- 30.05.13г.
Рекламне средствоРекламний періодіюльавгуст1нед2нед3нед4нед1нед2нед3нед4нед1 - 78 - 1516-2223-301 - 78 - 1516-2324-31Бегущая рядок (6 разів на день): ++++ Канал СТС ++++ Радіо: «Русское радио »(5 разів на день) ++++++++ Проведення ПР акцій та рекламних кампаній ++++
Основна мета проведення рекламної кампанії ТОВ «Ломбард - Геліос» - це, перш за все, отримання зростання обсягів прибутку і виручки підприємства.
Рекламна ідея для ТОВ «Ломбард - Геліос» полягає в розробці напрямів стимулювання збуту продукції компанії.
Таким чином, вищепредставлених план рекламних заходів, сприяє більш ефективному проведенню маркетингової стратегії підприємства, оскільки правильно обрана і чітко сформульована мета реклами, період здійснення і, звичайно, цільова аудиторія, навіть при помірному вкладанні коштів у дані заходи , покращує імідж фірми, стабілізує збут і, нарешті, приносить доп. прибуток. Крім того, вище представлений план визначення найефективнішого носія реклами, може служити основою обгрунтування сили впливу того чи іншого засобу просування товару, а також бути основою успішної рекламної компанії.
