глядів в 1962 году Вайкері признал, что експеримент 1957 років разом зі всією статистикою продажів БУВ штучно сфабрикованість.
Так або інакше, реклама Робить Величезне Вплив на свідомість и підсвідомість глядача-споживача. Я вважаю за необхідне Розглянуто Прийоми, Завдяк Яким глядач спріймає рекламу.
2.2 Еволюція прійомів сприйняттів ТВ-реклами Глядач-Споживачем
У попередня розділі я розглянула еволюцію Принципів и методів создания ТВ-реклами, но цього недостатньо, щоб зрозуміті, чому реклама має таку сильно дію. Я вважаю, щоб остаточно розставіті всі крапки над « і» та патенти візначіті Прийоми сприйняттів телеглядачем реклами, Універсальні параметри, за якіх оцінюються рекламні ролики. Важлива такоже зрозуміті, Які емоції и асоціатівні Реакції віклікають ТВ-рекламні продукти у споживача. Такоже, в цьом розділі, согласно з контекстом моєї роботи, я постараюся візначіті еволюцію прійомів сприйняттів реклами на телебаченні у глядача - споживача.
Як основні Критерії сприйняттів ТВ-реклами, я розгляну:
хронометраж рекламного ПОВІДОМЛЕННЯ;
колір;
звук.
«Розмір має значення: якщо маленький, то абсолютно непомітний»
М. Димшиц
основоположних крітерій сприйняттів реклами на телебаченні - длительность ролика або хронометраж . ВІН характерних для прямої реклами, яка виходе в блоках, что «розрівають» трансляцію фільмів або програм, або Виходять между ними. Рекламодавці, як правило, прагнуть заощадіті на хронометражі ролика, оскількі смороду вірять того, что которого б розміру НЕ булу реклама, вона буде відмічена Глядач-Споживачем и зможите вплінуті на его вибір при ПОКУПЦІ товару або послуги. Звічайна, основним Чинник, что формує подібну мнение, є ВАРТІСТЬ рекламного годині. Альо, даже если ролики, в 15 секунд будут виходим кожні 2 години, смороду Залишани непоміченімі. Для того, щоб детальніше озглянуті цею феномен я скорістаюся Статтей «Ще раз про неефективність ТБ-реклами коротше 20 секунд» російського рекламіста Михайла Димшицом.
согласно зі статтей, сегодня існує две думки: 15-секундна реклама винна працювати НЕ гірше 30-секундної хоч бі на 50%, что скорочує витрати на размещения; ефект від использование 15-секундних роликів в практічній ДІЯЛЬНОСТІ НЕ віявляються. Альо результати дослідження рекламістів превалюють над другою думкою. Це обумовлено тім, что для того, щоб реклама булу спрійнята, вон має буті відмічена ЛЮДИНОЮ, повінні случиться певні когнітівні процеси. «Не обов'язково, щоб всі ці процеси були людиною усвідомлені, але для« запуску »неусвідомлюваних (часто неправильно званих« підсвідомими ») процесів все одно необхідна тривалість контакту, що будь-який з читачів може підтвердити власних досвідом». Як пояснюється в статті, по-перше, година Залучення и уваги до нового про єкту складає до 4 секунд и представляет собою перший етап запам ятовування (це відбувається даже за тієї умови, если інформація очікувана). Отже, всі Дії з боці ТВ-екрана, наскількі Яскрава и гучно смороду б НЕ були, в разі 5-10-ти секундних роликів просто не засвоюються, и являються собою « ай стопер» для следующего ролика. По-одному, для того, щоб реклама відрізнялася, а Важлива інформація могла буті передана в довготривалий пам ять або віклікана з пам яті, длительность информации має буті НЕ менше 12 секунд. У результате - година необхідне для того, щоб оволодіті уваг телеглядача и Передат всю необхід?? у ПРИХОВАНЕ и пряму інформацію винне буті НЕ менше 16 секунд. Если враховуваті, что телевізор найчастіше Виглядає пасивно (тобто глядач НЕ чекає навмісно рекламний блок), то об'єктивно, для Збільшення уваги глядача Потрібний рекламний ролик хронометражем 20-30 секунд.
Я вже згадувать, что Сейчас прийом сприйняттів деякі рекламісті намагають « прікрасіті» підвіщенням уровня звуку, Яскрава колірнімі Спалахи, альо смороду допомагають й достатньо слабо, оскількі Глядачі й достатньо Швидко до них звікають. Ну а если ЦІ « прівлекалкі» НЕ мают відношення до безпосередніх якости рекламованого товару, то їх роль в результате становится негативною, смороду просто дратують. Если ж транслюваті Такі ролики очень часто, це теж НЕ додастся необхідній ефект: «Проведені ще в 60-і роки електрофізіологічні дослідження продемонстрували, що« обробка мозком »рекламних роликів при повторних перегляд не прискорюється. Відповідно, типовий аргумент за коротку рекламу «Підвищена частота пред'явлення компенсує недоліки кожного показу» виявл...
