кості відвідувань сайту і покупців,%
33,9
61,8
27,9
Середня вартість однієї покупки, тис. руб.
22,0
30,0
8,0
Додаткова виручка від використання інтернет-сайту, млн. руб.
184,8
768,0
583,2
Ефект від використання інтернет-сайту, млн. руб.
168,3
739,7
571,4
Примітка - Джерело: власна розробка.
Отже, проаналізуємо отримані результати. У 2009 році кількість відвідувань інтернет-сайту збільшилося на 16,6 тис. осіб.
Кількість покупців, залучених через сайт зросло на 17,2 тис. чол., що спричинило за собою збільшення співвідношення кількість відвідувань і покупок з 33,9 до 61,8%.
Середня вартість однієї покупки збільшилася з 22 тис. руб. до 30 тис. руб.
Відповідно додаткова виручка ТОВ В«ЄвроторгВ» від покупок клієнтів з інтернет-сайту склала 184 800 000 руб. в 2008 році і 768 млн в 2009 році.
Ефект від використання інтернет-сайту у 2009 році зріс на 571 400 000 руб. і склав 739 700 000 руб. Перспективним напрямком реклами виступає контекстна реклама.
Підприємство розміщує рекламу на сайтах odnoklassniki.ru і interfax.by. Вартість розміщення контекстної реклами на даних майданчиках представлена ​​в таблиці 2.14.
Таблиця 2.14 - Вартість і ефективність розміщення контекстної реклами ТОВ В«ЄвроторгВ» на різних майданчиках у 2009 році
Показники
Однокласники
Інтерфакс
1000 показів банера, руб.
2536
2907
Розміщення банера 520х70, тис. руб.
485,0
590,0
Розміщення банера 320х320, тис. руб.
437,0
510,0
Витрати ТОВ на рекламу на майданчику, тис. руб.
3650
2250
Витрати на розміщення банерів, тис. руб.
1407
1100
Придбано показів, тис.
885
396
CTR,%
6,1
3,9
CTB,%
3,2
2,8
Вартість одного відвідування, руб.
41,6
74,5
Примітка - Джерело: власна розробка.
Проаналізуємо отримані результати. Витрати ТОВ В«ЄвроторгВ» на розміщення контекстної реклами на сайті Однокласники склали 3650 тис. крб., на сайті Інтерфакс - 2250 тис. руб. На розміщення банерів на сайті Однокласники було витрачено 1407 тис. руб., На сайті Інтерфакс - 1100 тис. руб. Було придбано 885 тис. показів на сайті Однокласники і 396 тис. на сайті Інтерфакс. Показник CTR для сайту Однокласники склав 6,1%, для сайту Інтерфакс - 3,9%. Показник CTB для сайту Однокласники дорівнює 3,2%, для сайту Інтерфакс - 2,8%. Вартість одного відвідування сайту для В«ОднокласниківВ» склала 41,6 руб., для сайту В«ІнтерфаксВ» - 74,5 руб. p> Аудиторія інтернету постійно росте кількісно і якісно. Інтернетом користуються як молодь, так і дорослі люди з високим достатком, звиклі активно взаємодіяти з навколишнім середовищем. Але не тільки це приваблює в інтернет все нових і нових рекламодавців. Справа в тому, що інтернет дає кілька можливостей, які недоступні жодному традиційному ЗМІ. p> Сучасний рівень розвитку інтернету дає можливість створити презентацію товарів ТОВ В«ЄвроторгВ» на рівні, недосяжному ні для якого іншого ЗМІ. Теоретично і на сторінках журналів і по телебаченню існує можливість показати всі кращі сторони продукту і дати про нього максимум інформації, але витрати на ефірний час і друковані площі в цьому випадку не компенсуються ніякими обсягами продажів. p> Інтернет дозволяє проводити рекламні кампанії, зводячи нанівець вплив конкурентів, а точніше при повній їх відсутності. br/>
2.3 Ефективність рекламної діяльності підприємства
Проведемо аналіз рекламно-інформаційних заходів ТОВ В«Євро...
