торгВ». Дані про виконання плану по виручці від реалізації та витрати на рекламу наведені в таблиці 2.15.
Таблиця 2.15 - Динаміка виконання планових показників, млн руб.
Найменування
показників
Значення показника
Витрати на РМ
Питома вага витрат на РМ,%
План
Факт
% виконання
План
Факт
План
Факт
Відхилення
Виручка від реалізації
265000
248211
93,7
150,0
166,1
0,057
0,067
+0,01
Чистий прибуток
600,0
184,1
30,7
150,0
166,1
0,057
0,067
+0,01
Примітка - Джерело: власна розробка.
Отже, у звітному періоді рекламно-інформаційної діяльності ТОВ В«ЄвроторгВ» ефективність реклами була недостатньо висока. p> Для розрахунку відсотка виконання плану по виручці від реалізації використовуємо таку формулу [4, c. 119]:
% ВП = ВРф/ВВп * 100%, (2.1)
де% ВП - відсоток виконання плану виручки від реалізації;
ВРф - фактичний обсяг виручки від реалізації, млн руб.;
ВВп - плановий обсяг виручки від реалізації, млн руб. p> Розрахуємо відсоток виконання плану по виручці від реалізації:
248211/265000 * 100 = 93,7%.
Для розрахунку відсотка виконання плану по чистому прибутку використовуємо таку формулу [4, c. 120]:
% ВПр = ППФ/ПВП * 100%, (2.2)
де% ВПр - відсоток виконання плану чистого прибутку;
ППФ - фактичний обсяг чистого прибутку, млн грн.;
ПВП - плановий обсяг чистого прибутку, млн руб. p> Розрахуємо відсоток виконання плану по чистому прибутку:
184,1/600 * 100 = 30,7%.
Для розрахунку планового рівня витрат на рекламні заходи використовуємо формулу [7, c. 81]:
% ЗРП = ЗРП/ВВп * 100%, (2.3)
де% ЗРП - плановий рівень витрат на рекламні заходи,%;
ЗРП - планові витрати на рекламні заходи, млн руб.;
ВВп - плановий обсяг виручки від реалізації, млн руб. p> Розрахуємо плановий рівень витрат на рекламні заходи:
150,0/265000 * 100 = 0,057%.
Для розрахунку фактичного рівня витрат на рекламні заходи використовуємо формулу [7, c. 82]:
% ЗРФ = ЗРФ/ВРф * 100%, (2.4)
де% ЗРФ - фактичний рівень витрат на рекламні заходи,%;
ЗРФ - фактичні витрати на рекламні заходи, млн руб.;
ВРф - фактичний обсяг виручки від реалізації, млн руб. p> Розрахуємо фактичний рівень витрат на рекламні заходи:
166,1/248 211 * 100 = 0,067%.
Таким чином, при перевитраті коштів, запланованих на рекламну діяльність, не виконані планові показники по виручці і чистого прибутку, що свідчить про необхідність вжиття заходів щодо підвищення ефективності рекламної діяльності ТОВ В«ЄвроторгВ».
Вивчення економічної ефективності реклами може статися здійснено шляхом порівняння виручки від реалізації за два ідентичних періоду, в одному з яких проводилося рекламне захід, а в іншому немає. Збільшення виручки від реалізації за період, коли не проводиться рекламне захід, відбувається за рахунок впливу тих чинників, які діють незалежно від реклами. p> Зробимо розрахунок економічної ефективності за цим методом, проаналізувавши дані про виручку від реалізації ТОВ В«ЄвроторгВ» 1-10 серпня 2010 р., коли готувалася рекламна кампанія ТОВ, і 1-10 вересня 2010 р., коли кампанія була завершена.
Таблиця 2.16 - Динаміка виручки від реалізації ТОВ В«ЄвроторгВ» під впливом рекламних заходів, млн руб.
Період
Сума виручки від реалізації
1-10 серпня
7652,4
1-10 вересня
7988,6
Примітка - Джерело: власна розробка.
Отже, виручка від реалізації після проведення рекламних заходів збільшилася. Для розрахунку індексу виручки від реалізації під впливом рекламних заходів використовуємо формулу...
