єдиного марочного назви для вузу в цілому: В«ВОДНИЙ ТРАНСПОРТ - ГОРДІСТЬ КРАЇНИВ»
Наступний обов'язковий етап формування бренду ФГБОУ ВПО В«СПБГУВКВ» - перевірка марочного назви на чистоту (не з'являлися чи обраний марочне ім'я іншою організацією). Це можливо завдяки реєстрації марки, яка дозволяє користуватися певними правами, гарантованими спеціальними законодавчими актами. p align="justify"> Продуктова диференціація - це пропозиція освітньої послуги з кращими характеристиками, ніж у вузів-конкурентів (в контексті проведеного дослідження можна їх так назвати). Основу продуктової диференціації становить широкий асортимент освітніх програм, пропонованих ФГБОУ ВПО В«СПБГУВКВ», з можливістю перспективної розробки необхідного набору навчальних блоків у будь-якому поєднанні. p align="justify"> Сервісна диференціація - це пропозиція різноманітного і більш високого (порівняно з конкурентом) рівня викладання.
Диференціація персоналу - це тренінг викладацького персоналу, вдосконалення культури спілкування зі студентами та колегами, бо неетичні працівники можуть зруйнувати довіру, тим самим перешкоджаючи розвитку довгострокових ринкових відносин і приводячи до ймовірних втрат обсягів продажів і прибутків з плином часу .
Графічне зображення диференційованого брендингу ФГБОУ ВПО В«СПБГУВКВ», розроблене і виконане автором роботи, представлено на рис. 2.5. Диференціація іміджу - це створення іміджу ФГБОУ ВПО В«СПБГУВКВ» і його освітніх послуг, з кращого боку відрізняє його від конкурентів. При використанні диференціації іміджу ФГБОУ ВПО В«СПБГУВКВ» може пропонувати послуги під різними брендами для різних сегментів ринку. br/>В
Рис. 2.5 Диференційований брендинг ФГБОУ ВПО В«СПБГУВКВ» у рамках вдосконалення фірмового стилю навчального закладу
Всі види основних і супутніх результатів впровадження розроблених заходів представлені в таблиці 2.2.
Ефективність створення диференційованих брендів для реалізації освітніх послуг ФГБОУ ВПО В«СПБГУВКВ» узгоджується з самоконцепціей особистості сучасного споживача освітніх послуг, тобто комплексом думок і почуттів індивідуума про самого себе, оскільки імідж бренду і фірмовий стиль, створений навколо ФГБОУ ВПО В«СПБГУВКВ», грає для споживача дуже істотну роль при ухваленні рішення про навчання - абітурієнт і студент знаходить внутрішню узгодженість, відповідну його самоконцепціі - цінностям, життєвому стилю, соціальному статусу.
Таблиця 2.2 Види основних і супутніх результатів впровадження розроблених заходів
№ п/пВід результатаХарактерістіка результата1Основной Створення нових форм і методів організації навчального процесу Розробка нових форм і методів управління освітньою установою Поліпшення організації праці управлінців Раціоналізація навчального процесса2НаучныйОбнаружение нових, раніше невідом...
