justify"> У даному випадку стоїть завдання вибору з альтернативного переліку назв найбільш переважного імені, його перевірка на запам'ятовуваність, асоціативність, виразність, лояльність до нього споживачів, впізнаваність, здатність впливу на споживача. Після проведення апробації на групі цільових споживачів вуз приймає остаточне рішення про ім'я бренду. p align="justify"> Розглядався освітній установі може бути рекомендовано виділити три основоположних стратегії при виборі брендової назви:
. Індивідуальне марочне назва для кожного напрямку навчання, всього їх три:
В· Інженерне;
В· Економічне;
В· Юридичне.
. Єдиний марочне назва для вузу в цілому
. Окремі марочні імена для окремих видів освітніх навчальних В«блоківВ» всередині програм. p align="justify"> Аналіз переваг і недоліків кожної з цих стратегій, виконаний автором роботи, представлений у таблиці 2.1.
Таблиця 2.1 Стратегії вибору назви бренду ФГБОУ ВПО В«СПБГУВКВ» і їх переваги та недоліки
Назва стратегііПрімери назв освітньої послуги в рамках реалізації стратегії брендового розширення В«Денис скулВ» ПреімуществоНедостаток12341. Індивідуальне марочне назва для кожного напрямку обученія1. В«ВОДНИЙ ИНЖЕНЕР - ЦЕ АКТУАЛЬНОВ» 2. В«ЕКОНОМІКА ДЛЯ ВОДНИХ ІНЖЕНЕРІВВ» 3. В«ПРАВО ДЛЯ ВОДНИХ ІНЖЕНЕРІВВ» Імідж вузу не пов'язаний з відношенням потенційних студентів до конкретного напряму освітніх послуг. Можливість підбору найбільш вдалого назви для кожного направленія.Високіе маркетингові витрати на просування фірмової марки кожного конкретного напрямку освітніх послуг. Витрати на проведення досліджень на патентну чистоту нових імен.2. Єдиний марочне назва для ФГБОУ ВПО В«СПБГУВКВ» загалом В«ВОДНИЙ ТРАНСПОРТ - ГОРДІСТЬ КРАЇНИВ» Витрати при випуску кожної освітньої програми мінімальні через впізнаваності маркі.Випуск нових освітніх програм повинен суворо відповідати іміджу вузу, в іншому випадку це може негативно позначитися на ефективності роботи установи в целом.3. Окремі марочні імена для окремих видів освітніх навчальних В«блоківВ» всередині програм «óдротехніка - наВ« відмінно »« Наша мета - судномеханіка В»І т.п.Названіе надає освітньому продукту легітимність, а індивідуальне марочне ім'я - орігінальность.Тесная зв'язок кожного освітнього продукту з іміджем ФГБОУ ВПО В«СПБГУВКВ»
Для практичної діяльності ФГБОУ ВПО В«СПБГУВКВ» доцільно зупинитися на двох стратегіях:
. Вибір індивідуального марочного назви для кожного з трьох основних реалізованих напрямків освітніх послуг
Інженерне;
Економічне;
Юридичне.
. Вибір...
