не привертає уваги, що викликано тим, що люди в більшості своїй поспішають і не мають достатньо часу, щоб розглядати проїжджаючий повз транспорт. p align="justify"> Необхідно зауважити, що 16% опитаних респондентів взагалі не змогли згадати рекламу взуття. Це викликано або їх несприйняттям до рекламних роликів, або відсутністю запам'ятовуються роликів. p align="justify"> Таким чином, на підставі даних, отриманих в результаті опитування, був проведений аналіз купівельних переваг на ринку шкіряного взуття. У результаті аналізу було виявлено ряд цікавих моментів:
Головна проблема, що стоїть перед Магазин № 7 ВАТ В«УніверсалторгВ». на даному етапі - це зниження обсягів збуту через жорстку конкуренцію.
Основний цільовий сегмент, на який орієнтується Магазин № 7 ВАТ В«УніверсалторгВ». при виробництві своєї продукції в даний час - населення у віці від 30 до 55 років.
Джерелами отримання інформації є первинні джерела - споживач.
Одним з найважливіших аспектів при проведенні маркетингового дослідження є розробка анкети.
Анкета складається з 13 питань, десять з яких закриті і три відкритих. У цілому анкета розроблена відповідно до правил, прийнятих для анкет, що використовуються при очному опитуванні. p align="justify"> В даний час Магазин № 7 ВАТ В«УніверсалторгВ». пропонує свою продукцію в основному в магазинах.
У процесі анкетування було опитано 384 особи.
Найбільшу питому вагу становить вікова група від 18 до 30 років, менш ж усього представлена ​​вікова категорія старше 55 років.
Літню взуття, як правило, оновлюють 1 раз на рік. Демісезонний і зимове взуття більшість респондентів набувають раз на 2 роки. p align="justify"> В даний час питома вага Магазин № 7 ВАТ В«УніверсалторгВ». в загальному обсязі виробництва вітчизняної шкіряного взуття становить близько 7%.
Більшість респондентів незалежно від віку віддають перевагу взуття з натуральних матеріалів.
Більшість жінок віддає перевагу однотонним взуття темного кольору, для літнього взуття багато допускають світлі кольори.
Більшість жінок вважає за краще носити взуття на середньому по висоті і формі каблуці. Молодь у віці до 30 років віддає перевагу взуття на вузькому високому каблуці, що відповідає останнім тенденціям моди. p align="justify"> Виходячи з цього, переходимо до розробки конкретних рекомендацій щодо вдосконалення товарного асортименту і методів стимулювання збуту магазину № 7 ВАТ В«УніверсалторгВ».
3. Пропозиції щодо вдосконалення роботи магазину № 7 ВАТ В«УніверсалторгВ» після проведення маркетингових досліджень
На підставі проведеного дослідження та отриманих в результаті опитування даних можна зробити висновок, що для успішної к...
