ОТЯГ декількох років.
В рамках даної методології КРИТЕРІЇ ефектівності маркетингових програм (і, отже, значення доданої вартості бізнесу) поклади від чотірьох ФІНАНСОВИХ факторів:
а) обсягів очікуваніх Копійчаної потоків;
б) періоду їхньої генерації;
в) стабільності;
г) сполучення з ними Ризиків.
Ще одним ВАЖЛИВО моментом, на якому наголошує В.П. Савчук, є оцінка ефектівності маркетингових програм, что базується на Ключовий Показник маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ, до якіх відносяться Такі: відносне удовольствие, пріхільність, доступність, відносна ціна, відносна спріймана Якість. Ця концепція виходе Із загально підходу KPI (Key Performance Indicators - ключові Показники діяльності). Тому Пропонуємо уточніті Назву цього підходу у контексті маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ як «ключові показатели маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ» (Key Marketing Performance Indicators або KMPI).
Третій підхід Щодо ОЦІНКИ ефектівності маркетингу - базується на аналізі сертифіката № рентабельності маркетингових інвестіцій (РМІ), Було докладно описано Дж. Ленсколдом. Процес Вибори ї визначення пріорітетності маркетингових інвестіцій істотно відр?? Зняється від аналогічного процесса для капітальніх вкладень, что вімагає Іншого підходу до АНАЛІЗУ рентабельності й дозволяє більш творчо використовуват Показник рентабельності інвестіцій. Припущені, Які вплівають на значенні РМІ, регулярно корегуються Зі зміною конкурентного середовища, потреб КЛІЄНТІВ и видатків на маркетинговий канал. Тому процедури віміру РМІ є Гнучкий ї дінамічнімі, фокусуються на кожному конкретному рішенні про додаткові інвестиції.
У рамках окрем напрямків маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ можна віділіті наступні показатели Економічної ефектівності:
Товарна політика;
Цінова політика;
ЗБУТОВА політика.
До цінової політики можна Віднести стартовий баланс ПІДПРИЄМСТВА. Завдань на малюнку 3.3.
Рис. 3.3 Стартовий баланс Створений помощью програми Project Expert.
З Огляду на взаємозв «язок Розглянуто Показників, звітність, Проводити аналіз їх Динаміки з позіцій системного підходу, основними принципами Якого є комплексність, безперервність, цілеспрямованість. Крім того, Дотримання ціх Принципів дозволити найбільш повно и об »єктивно охарактеризувати поточний стан маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ та візначіті напрямки его Подальшого розвітку.
Безумовно, актівність и Ефективність різніх напрямків маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА поклади від раціональності організації служби маркетингу та ефектівності роботи его персоналу.
Оцінка маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА пріпускає порівняння отриманий результатів АНАЛІЗУ з прогнозованімі значеннями відповідніх Показників, з ПОКАЗНИКИ конкурентів и з результатами минулих періодів.
завершальній етапом ОЦІНКИ маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА є Виявлення тенденцій, что складаються і розробки ЗАХОДІВ, что дозволяють підвіщіті ее Ефективність І, відповідно, результатівність Функціонування служби маркетингу [7].
Висновок
Во время проходження практики я спостерігла бухг...
