о основних Напрямки маркетінгової діяльності: товарної, цінової та збутової.
. Оцінка актівності маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ.
Актівність маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА характерізується Наступний Показники:
Товарна політика - Показники, Які характеризують ступінь та дінаміку новизни ПРОДУКЦІЇ та ее якості;
Цінова політика - Показники, Які характеризують рівень та дінаміку ЦІН на продукцію, а такоже рівень знижок, Які застосовуються;
ЗБУТОВА політика - Показники, Які характеризують рівень и дінаміку Виконання зобов'язань перед Споживачем, ступінь и дінаміку післяпродажного обслуговування;
. Оцінка ефектівності маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ.
В економіці Ефективність можна візначіті як, співвідношення между результатами господарської ДІЯЛЬНОСТІ ї витратами праці. Ефективність маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ - це співвідношення между результатами, отриманий від маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ (компаний, акцій, поточної маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ), та ІНВЕСТИЦІЯМИ в Цю діяльність [9].
Економічна Ефективність реклами - це економічний ре зультат, отриманий від! застосування рекламного засобой або організації рекламної кампанії. ВІН візначається як співвід носіння между прибутком (рекламний прибуток від додатково го товарообігу) i витратами на рекламу.
Психологічна Ефективність - ступінь впліву реклами на споживачів (Залучення уваги покупців, запам'ятовуваність, Вплив на мотив купівлі ТОЩО) [3, c. 139 - 140].
Аналіз опублікованіх результатів ДОСЛІДЖЕНЬ Щодо проблем визначення ефектівності маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ предприятий показавши, что у маркетолога немає Єдності. За крітерієм способу оцінювання УСІ ??Сучасні методичні підході можна про єднаті у Дві групи: 1) на Основі експертних оцінок; 2) на Основі визначення фінансової ОЦІНКИ. При вікорістанні ФІНАНСОВИХ оцінок Ефективність можна візначаті або з позіції Підвищення рінкової вартості бізнесу, або на Основі АНАЛІЗУ сертифіката № рентабельності маркетингових інвестіцій (РМІ). Надам коротку характеристику визначеня підходам.
Перший підхід - базується на експертній оцінці Виконання на підпріємстві таких функцій, як сегментування прайси ї вибір цільовіх сегментів, позіціонування товару, розробка ефективного товарних асортіментів, Виведення на ринок новіх товарів, Здійснення гнучкої цінової політики, вибір ефективного каналів збуту й організація збутової ДІЯЛЬНОСТІ, Здійснення ефектівної комунікаційної ДІЯЛЬНОСТІ. Оцініті Виконання ціх функцій маркетингу й функцій Керування маркетингом можна Тільки помощью експертної ОЦІНКИ, якові здійснює фахівець служби маркетингу ПІДПРИЄМСТВА.
Другий підхід добро викладеня в працях В.П.Савчука, Який стверджує, что в СУЧАСНИХ умів у якості Універсального сертифіката № ефектівності ДІЯЛЬНОСТІ Компанії винна віступаті ВАРТІСТЬ бізнесу, як результуюча вімірнік багатства власник. Дослідник считает, Що саме цею крітерій винен лежать в основе при оцінці, як маркетінгової стратегії Компанії в цілому, так и окрем маркетингових програм. Вплив маркетингових програм є двоїстім: з одного боку, маркетингові програми поклікані підвіщіті поточний прибуток Компанії, а з Іншого смороду спріяють зміцненню іміджу ФІРМИ й, отже, створюють Певний Інтегральний ефект, что Триває ПР...
