, завданням якого є створення та збереження іміджу фірми.
Для вирішення цього завдання рекомендую ТОВ «Будмонтаж» використовувати: пропаганду, відгуки преси, спонсорство, участь у виставках і ярмарках, розробку і підтримку фірмового стилю.
Цілі нової рекламної політики ТОВ «Будмонтаж» повинні поєднувати в собі формування сприятливого образу фірми, та інформування потенційних клієнтів про особливості та переваги послуг компанії, а також реклама повинна виділяти ТОВ «Будмонтаж» серед конкурентів і привертати увагу.
Реалізацію програми, розроблену на термін - 6 місяців, почати з 1июня 2011р. За попередніми розрахунками витрати складуть 12800 тис.руб. Передбачуване збільшення прибутку 30%.
Складемо прогнозний звіт про прибутки і збитки фірми на 2011 рік.
Таблиця 8 - Прогнозний звіт про прибутки і збитки ТОВ «Будмонтаж», тис. руб.
Показателі2010 годПрогноз на 2011 годОтклоненія 2011р.- 2010гВиручка від реалізації продукции10674014218135441Издержки обращенія53000600107010Валовая прибуток 537408018126441Коммерческіе расходи2532530Прібиль від продажу продукціі534878001526528Прочіе расходи360250-110Прібиль до налогообложения531277969026563Текущий податок на прібиль12750, 4819125,66373 Чистий прібиль40376, 5261564,421187,9
Таким чином, прибуток фірми в 2011 році в порівнянні з 2010 роком збільшиться на 21187900 руб. Вартість власного капіталу складе 131 280 тис.руб.
Розрахуємо показники рентабельності фірми на 2011рік.
пр=61564,4: 142181 х 100%=43,3%
Rт=80015: 60010 х 100%=133%
Rск=61564,4: 131280 х 100%=46,89%
Таблиця 9 - Ефективність роботи ТОВ «Будмонтаж»,%
Показателі2010 год2011 годІзмененіе (2011г. - 2010 р.) Рентабельність продаж37, 843,35,5 Рентабельність товаров100, 913332,1 Рентабельність комерційної деятельності31, 546,8915,39
Таким чином, рентабельність продажів фірми збільшиться в 2011 році на 5,5%, рентабельність товарів збільшиться на 32,1%, рентабельність комерційної діяльності на 15,39% порівняно з 2010 роком.
Висновок
Фірма ТОВ «Будмонтаж» працює в м.Москва більше 7 років, є організацією, яка торгує оптом і в роздріб різноманітними будівельними матеріалами.
Конкурентами фірми є фірми і будівельні ринки, які торгують аналогічними товарами.
ТОВ «Будмонтаж» співпрацює більш ніж з 30 великими фірмами, що займаються виробництвом і реалізацією оптом будівельних матеріалів. ТОВ «Будмонтаж» розміщує рекламу в спеціалізованих журналах «Будівництво та ремонт», «Товари та ціни», «Облаштування та ремонт», на радіо, в газетах.
Керівництво фірми зацікавлене у розвитку свого бізнесу, поліпшенні роботи організації, збільшенні обсягів продажів і прибутку фірми, розширенні займаної частки ринку, збільшення числа споживачів і підвищенні ступеня їх задоволеності товарами і послугами фірми, довготривалої діяльністю у м. Москва.
Рада директорів приймає рішення про проведення аналізу витрат і розрахунку ефективності рекламної діяльності ТОВ «Будмонтаж», вибору стратегії цільового маркетингу з метою протис...
