коштів, їм доведеться не просто вирішити завдання переказу грошових коштів, а й зручно для кінцевого клієнта інтегрувати технічні засоби здійснення платежів і переказів (мобільні додатки, наприклад). Але, всі ці проблеми ясні і вирішувані, так що перспектива у електронних грошей прекрасна.
У рамках даного дослідження пропонуються заходи щодо вдосконалення організації та функціонування електронних грошей в Росії за трьома напрямками:
в рамках інституційного та інфраструктурного напрямків, а також в рамках напрямку щодо забезпечення та підвищення безпеки здійснення платіжних трансакцій з використанням електронних грошей.
Інституційне напрямок вдосконалення організації та функціонування електронних грошей передбачає підвищення конкуренції і зниження вхідного порога для нових учасників. З нашої точки зору, електронні гроші можуть випускати організації, які є кредитними, після отримання ліцензії центрального банку на право здійснення виключної діяльності з електронними грошима.
Інфраструктурне напрямок пов'язаний з підвищенням рівня доступності електронних грошей і розширенням сфер їх застосування за допомогою розвитку та легалізації платіжних інструментів, а також стандартизації та уніфікації технологічної складової. У рамках цього напрямку доцільно впроваджувати або розширювати застосування передплачених платіжних інструментів, у тому числі мобільних платіжних інструментів, побудованих за схемою як кредитових, так і дебетових переказів, - способів здійснення платіжних трансакцій з використанням передплаченого вартості, збереженої на тому чи іншому технічному пристрої.
Рекомендації з розвитку електронних грошей в ЗАТ «Банк Російський Стандарт» наступні:
1. Формування маркетинг-орієнтованої банківської структури, яка координує діяльність інших підрозділів.
. Використання елементів комунікативної політики, спрямованої на споживача: особистий продаж, паблік рилейшнз; реклама (інформаційна, престижна, що нагадує й ін.); мережева реклама в Інтернет.
3. Застосування інструментів маркетингу, орієнтованого на продукт з урахуванням життєвого циклу банківської послуги ЗАТ «Банк Російський Стандарт».
5. Використання комплексного рішення для дистанційного банківського обслуговування клієнтів ЗАТ «Банк Російський Стандарт» в найсучасніших системах.
6. Застосування інструментів цінової політики: знижки, бонуси власникам пластикових карт та ін.
. Цілеспрямована діяльність по збереженню клієнтської бази даних, підвищення культури обслуговування, закріплення за клієнтом ЗАТ «Банк Російський Стандарт» персонального менеджера.
Створення необхідних умов призведе до подальшої реалізації та ефективному просуванню електронних банківських послуг в ЗАТ «Банк Російський Стандарт».
Висновок
Електронні гроші - «збережена» електронно-грошова вартість представлена ??вимогою до емітента, яке випускається при отриманні грошових коштів емітентом для здійснення платежів і яке приймається як засіб платежу іншими установами, відмінними від емітента «електронних грошей».
Так звані «електронні гроші» з'являються в результаті перекладу (відокремлення) частини безготівкових грошових коштів з розрахункового (банківського) рахунки на інший обліковий запис, іменовану «гаманцем». У відповідності зі ст. 7.4 Закону № 161-ФЗ «оператор електронних грошових коштів враховує кошти, надані клієнтом, шляхом формування записи, що відбиває розмір зобов'язань оператора електронних грошових коштів перед клієнтом у сумі наданих їм грошових коштів (залишок електронних грошових коштів)».
Кошти перераховуються на рахунок електронних грошей на підставі платіжного доручення клієнта банку. Клієнт отримує в оператора (банку) ключі і код доступу до рахунку (гаманцю).
Отримані клієнтом електронні гроші відображаються в бухгалтерському обліку підприємства на рахунку 55 «Спеціальні рахунки в банку», субрахунок «Електронні гроші». Таким чином, клієнт придбав платіжний засіб, яким можна оплатити товар або послуги за допомогою певної платіжної системи (Qiwi, Webmoney, Яndex. Гроші та ін.).
Гроші перестали бути грошима в загальноприйнятому сенсі і перетворилися (були обмінені) на платіжний засіб з обмеженою ліквідністю для використання в певній платіжній системі.
Платіжні засоби зазначених платіжних систем, придбані за рахунок готівкових та безготівкових грошових коштів, не більше віртуальні, ніж інші платіжні засоби, сформовані на інших електронних носіях.
Хотілося б відзначити ще один важливий момент. Переміщаючи готівкові або безготівк...
