рність в соціумі. Перед політичними лідерами постає завдання витримати натиск змін і зуміти зберегти свою конкурентоспроможність в постійно мінливих умовах сучасної політичної конкуренції. Творці іміджів одним з етапів своєї роботи називають також підбір адекватного типажу. Полегшений образ, укладений в рамки типу, легше сприймається, зрозуміліше, гармонійніше. Грунтуючись на аналізі сучасної політико-психологічної реальності Росії, можна виділити певну типологію іміджів. Сучасна політична арена представлена ??різноманіттям типажів іміджу політичного лідера, починаючи від «Хазяїн» або «Сильна рука», «Артист», закінчуючи типажем «Проста людина». Крім того, слід скасувати як факультативні складові іміджу наступні мікроролі: Мудрий вождь, Провидець, Військовий, Відмінний сім'янин. Кожна з цих мікроролей виконує тактичну завдання надання іміджу об'ємності, побудови достовірної моделі особистості.
Виділяють основні складові технології створення іміджу політичного лідера, серед яких основне місце займає політичний перфоманс. Перфоманс - це, говорячи простою мовою, спеціальна театралізована діяльність з виробництва реальних або віртуальних вчинків, які створюють потрібне враження і тим самим ложаться в основу іміджу. Сукупність перфомансів і спогадів про них створює іміджеву легенду - інформаційну основу іміджмейкінгу, рекламної кампанії і всієї PR-роботи. Іміджева легенда включає в себе два основних аспекти: біографію і виклад передвиборною політичною платфоми. Головне в іміджевій біографії, просте походження, спрямованість до людей, націленість на досягнення та високий професійний статус, визнання в основній сфері життєдіяльності. Основа політичної платформи - пояснення того, навіщо людина йде в політки, що він конкретно хоче зробити і що від цього отримають люди. Це особливе «послання», головне в якому не зміст, а емоційний мобілізуючий заклик. У програмі будь-якого політика повинен бути присутнім якийсь стержень, який можна коротко сформулювати у вигляді слогана або просто виразної фрази. Тоді він може перетворитися на своєрідний девіз, супроводжуючий політика по всій його політичного життя.
Необхідно відзначити, що імідж політичного лідера, як правило, створюється і, по частині, впроваджується в масову свідомість задовго до виборів. Під час виборчої кампанії він лише актуалізується, тобто викликається з глибин пам'яті, стає невід'ємним атрибутом сьогоднішнього життя людей. Вибори в сучасних умовах, по суті, є основою політичних процесів: їх результат як би програмує розвиток суспільства в період до наступних виборів. Тому було б найраціональніше розглядати прийоми впровадження та актуалізації іміджевих характеристик переважно в період виборів, коли зазначені процеси виявляються найяскравіше. Існують два принципово різних режиму актуалізації іміджу. Перший - активний, провокуючий аудиторію на відповідні дії по відношенню до кандидата, другий - припускає пасивне сприйняття виборцями ідей кандидата.
Перший ми умовно називаємо діалоговим режимом, другий - монологовим. Кожен з них має свої переваги і недоліки. Головне достоїнство діалогового режиму - можливість для кандидата постійно «тримати руку на пульсі» свого електорату, чуйно відгукуватися на найменші зміни його настрою. Режим досягається постійним згадуванням своїх контактних телефонів, зверненням до виборців з проханням прийти на зустрічі з кандидатом, інформацією про розважальних та інших масових заходах, які організовує кандидат або в яких він бере участь. Челове??, Що застосовує монологовий режим, повинен мати авторитет мудреця, словами якого можна вірити, не піддаючи їх ні найменшого сумніву чи, тим більше, критичного аналізу.
Прийнявши за основу класифікації ступінь опосередкованості спілкування політичного лідера з людьми, можна умовно розділити засоби масової комунікації, застосовувані в актуалізації іміджу на технічні та міжособистісні (нетехнічні). До технічних відносяться ті, використання яких не передбачає живого безпосереднього спілкування учасників комунікації. При міжособистісної комунікації присутній елемент безпосереднього спілкування і у виборців є можливість, в буквальному сенсі, помацати руками або самого політичного лідера, або його представників або прихильників, переконатися в їх щирості і в тому, що носій іміджу відповідає своєму образу.
Зараз рівень технічного розвитку дозволяє проводити актуалізацію іміджу і в монологовом, і в діалоговому режимах за допомогою як міжособистісних, так і технічних засобів масової комунікації. Тому поступово нівелюється різниця між міжособистісними і технічними засобами за критерієм безпосередності спілкування (прямий ефір на телебаченні, радіо, чати в Інтернеті). Однак міжособистісні засоби дозволяють найбільш ефективно підтвердити відповідність іміджу реального людині.
Таким чином, імідж лідера - це спеціально створюван...
