и і установки, а значить на поведінку людей, на хід політичних подій.
Висновок
Управління притаманне всім організованим системам: фізичним, біологічним, соціальним. Головною особливістю соціальних, у тому числі і політичних систем, є наявність в них двох типів управління. Перший тип управління є системним, а другий - реляционистскими, який привносить суб'єктивність у управлінські відносини, робить їх більш складними, залежними не тільки від системних вимог, але і від індивідуальних особливостей людей, залучених в управлінський процес. Цей тип управлінської діяльності ділиться на три види управління: державне управління, менеджмент організації та політичну кампанію, одним із засобів якої є політична реклама. Таким чином, на сучасному етапі політичного розвитку суспільства істотно зростає роль таких способів управління, які не передбачають використання прямих засобів підпорядкування.
Більшість фахівців цієї галузі розглядають політичну рекламу як форму політичної комунікації, процес інформаційного впливу за допомогою ЗМІ та інших засобів зв'язку з метою вплинути на установки людей щодо політичних суб'єктів або об'єктів. На думку автора, політична реклама являє собою особливий вид управлінських відносин, вона покликана спонукати людей до участі в будь-яких політичних процесах, налаштувати на підтримку того чи іншого кандидата чи політичної партії і є невід'ємною частиною політичної кампанії.
Політична реклама - заснований на вивченні мас процес інформаційного впливу на них з метою створення позитивного образу політичного товару (кандидата, інституту) і спонукання до політичної поведінки певної спрямованості. Говорячи про політичну рекламу, важливо розмежовувати її з політичним PR. Історично політична реклама - складова частина і попередник PR. PR починався з політичної реклами, проте потім відокремився і перетворився в самостійну сферу діяльності. У своєму початковому значенні PR - це спеціалізована діяльність відповідних підрозділів державних, політичних, громадських, економічних, культурних та інших структур, спрямована на посилення відкритості, взаєморозуміння і взаємозалежності між структурами, які здійснюють PR, і суспільством, групами людей. Завдання політичного PR полягає в тому, щоб встановити плідні відносини між державними та політичними органами з одного боку, та громадськістю - з іншого. Іншими словами, основна стратегія паблік рілейшнз - стратегія довіри. У головних своїх напрямках PR і реклама відрізняються один від одного цілями, стратегіями і способами уявлення насамперед у ЗМІ. PR - це система заходів впливу на дуже широку аудиторію, по ідеї - на все суспільство в цілому. Політична реклама ж спрямована на залучення відповідної аудиторії на сторону конкретних політичних лідерів і стоять за ними політичних сил, тобто завжди працює з вузькими сегментами аудиторії, має чітку адресну спрямованість. Політична реклама - складне утворення, що складається з ряду елементів. У структуру політичної реклами зазвичай включають: предмет, об'єкт, суб'єкт, зміст, цілі і завдання, технічні засоби, прямі і зворотні зв'язки. Одне з центральних понять політичної реклами - образ, або імідж кандидата. «Імідж» (англ.) («Імаго» (ісп.), «Імаж» (фр.)) В широкому сенсі позначає поняття «образ». Але є ще специфічний образ. Образ, який «конструюється» і впроваджується в масову свідомість. Образ, який створюється в результаті «image-making», «image-building» (за американською термінологією) для досягнення певних цілей. Імідж кандидата - це спеціально сформований образ в очах різних соціальних груп. Він виникає не спонтанно, а завдяки цілеспрямованим зусиллям, як самого кандидата, так і його PR-команди. Але іноді він виникає і всупереч їх волі й бажанням як результат діяльності інших недружніх політиків за допомогою різних засобів і насамперед засобів масової інформації.
Слід розрізняти імідж від позиціонування кандидата. Під іміджем розуміється образ кандидата, який він прагне сформувати у виборців і своїх суперників. Під позиціонуванням (від англійського position - положення, знаходження, стан, позиція тощо) розуміється політична позиція кандидата і ті соціальні групи, інтереси яких він представляє. Позиціонування кандидата - це елемент будівництва іміджу кандидата; чітке позначення його позиції по відношенні до когось, чогось соціально значимого (до лівої опозиції, наприклад) або впровадження кандидата в масове суспільну свідомість в якомусь певному соціальному ролі (наприклад, в якості послідовного борця з підлітковою наркоманією).
На підставі проведеного аналізу публікацій з проблеми іміджу, представляється можливим, визначити його структурні компоненти, такі як суб'єкт, об'єкт, предмет іміджу, цілі, функції, особливості.
Вирішальним фактором у кар'єрі сучасного політичного лідера стає його популя...
