ість, актори Льодового театру поєднують в собі високий професіоналізм, вони пройшли чудову спортивну підготовку у відомій Петербурзької школі олімпійського резерву і тонке акторська майстерність, вигострене за роки спільної роботи з провідними педагогами, тренерами, балетмейстерами та режисерами Санкт-Петербурга.
Завдяки високому професіоналізму виконавців і дивно красивим костюмам, театр користується незмінним успіхом у дитячого та дорослого глядача. Сама специфіка льодового театру диктує необхідність працювати на великих майданчиках, таких як Д/С «Ювілейний», СКК ім. Леніна, Велика арена Лужників, БКЗ «Жовтневий», і спектаклі Льодового театру незмінно збирають повний зал.
Для PR кампанії Центру культурних програм необхідно розробити протилежну стратегію (модель відбудови).
III-етап. Визначення головного конкурента. Основним конкурентом Центру культурних програм є ГКФУ «Петербург концерт».
IV-етап. Мета і завдання кампанії.
Основною метою даної PR-кампанії є залучення за допомогою формування іміджевої політики уваги до діяльності Центру громадськості та різних верств населення.
. Завдання:
. 1. Підвищення інтересу до діяльності Центру культурних програм для збільшення зростання попиту;
. 2. Підвищення рівня довіри цільової аудиторії.
. 3. Збереження позицій організації на ринку;
. 4. Залучення за допомогою створення нового іміджу організації нових партнерів та спонсорів для довгострокових відносин і до всіх проектів Центру.
. 5. Залучення професіоналів з новими креативними рішеннями.
. 6. Розвиток волонтерського руху.
2. Розробка стратегій:
2.1. Розробка програми, спрямованої на розширення рівня інформованості громадськості про діяльність Центру;
. 2. Розробка програми, завданням якої було б об'єднання жителів єдиною метою, залучення нових глядачів і слухачів.
. 3. Використовувати об'єднані зусилля сфер реклами, PR та маркетингу.
V-етап. Визначення та характеристика аудиторії проекту
Визначення аудиторії, на яку розрахована інформація, є першорядним завданням, при цьому слід пам'ятати, що охоплення її може бути?? азлічних залежно від обраного засобу масової інформації: друк (газета і журнал), радіо, телебачення. Отже, після вибору основної аудиторії необхідно подумати, який засіб масової інформації донесе подану інформацію щонайкраще.
Таблиця 1 Телебачення
Найменування компанії, передачаРежім реалізацііСтоімость, тис. руб.ГТРК (Санкт-Петербург) заставки рекламниеперед програмою «Час» 3 дні поспіль вечірній час, перед меропріятіем74,0 «П'ятий канал» Перед передачею «Сегодня» Перший раз за місяць, другий раз за два тижні і кожен день Фестивалю (3 дні). Разом: 5дней.62,0
Таблиця 2 Преса
Найменування видання, тіражРежім реалізацііСтоімость, тис. руб.Новая газета (58000) Щосереди, четвер, п'ятницю - за 3 тиждень (4 модуля) пред меропріятіем59,0Асток - Пресс (21600) Щочетверга, за 3 тижні (4 модуля) пред меропріятіем25,0 Таблиця 3. Зовнішня реклама
Найменування работМесто установкіСтоімость, тис. руб.Спеціально розроблений щит (2,5 х4) Центральний район города212,0Планшети виставкові 1,5 х1 (5 шт) Місця зі спеціалізованими магазинами і предпріятіямі114,0
Так, аудиторія Центру культурних програм підрозділяється на три категорії:
· 1-а категорія - публіка, яка знає і любить музику і театр. За своїм складом вона неоднорідна. Є глядачі, яким відвідування концертів і спектаклів необхідно в силу культурних потреб і виховання. Жанрові уподобання - збірні концерти, що з'єднують виступи колективів та розважальні шоу-програми. Є «виборча публіка», яка віддає переваги постановкам академічних театрів. «Клубна публіка» вибирає з концертних програм певні жанри (джаз, поп-музику, шансон і т.д.);
· 2-а категорія - публіка, яка знає сучасну естраду і театр, але не любить або воліє філармонію;
· третій категорія - це потенційна публіка, яка взагалі нічого не знає про сучасній естраді і театрі, але це сама нечисленна категорія.
Кожна з категорій споживачів естрадного та театрального продукту вимагає до себе особливого ставлення. Необхідно проводити концерти, близькі за жанром кожної з груп слухачів, прагнути до появи на афішах добре відомих імен і т.д.
У аудиторії даної PR-кампанії можна виділити кілька рівнів.
Перший рівень
