[11, c. 134]:
Ір = ВРдр/ВРПН, (2.5)
де Ір - індекс виручки від реалізації під впливом реклами;
ВРдр - виручка від реалізації до рекламних заходів, млн руб.;
ВРПН - виручка від реалізації після рекламних заходів, млн руб.
Розрахуємо індекс виручки від реалізації:
Ір = 7988,6/7652,4 = 1,044.
Таким чином, виручка від реалізації під впливом рекламних заходів збільшилася на 4,4%.
Для розрахунку приросту виручки від реалізації за рахунок рекламної діяльності використовуємо формулу [11, c. 134]:
ПВР = ВРПН - ВРдр, (2.6)
де ПВР - приріст виручки від реалізації за рахунок рекламної діяльності.
Розрахуємо приріст виручки від реалізації за рахунок рекламної діяльності:
7988,6 - 7652,4 = 336200000 руб.
Прибуток від реалізації ТОВ В«ЄвроторгВ» за цей період часу склала 1,88% від загальної виручки. Для розрахунку прибутку від додаткової виручки, отриманої за рахунок рекламної діяльності, використовуємо формулу [12, c. 196]:
Пп = ПВР​​*% Пр/100, (2.7)
де Пп - прибуток від додаткової виручки;
% Пр - частка прибутку від реалізації у виручці від реалізації за звітний період,%. p> Отже, чиста прибуток від додаткової виручки, отриманої за рахунок проведення рекламної кампанії, склала:
П = 336,2 * 1,88/100 = 6,3 млн руб. p> Для розрахунку економічного ефекту від проведення рекламної кампанії необхідно проаналізувати витрати на її проведення.
Динаміка витрат на проведення рекламних заходів в ТОВ В«ЄвроторгВ» представлені в таблиці 2.17.
Таблиця 2.17 - Структура витрат на проведення рекламної кампанії в ТОВ В«ЄвроторгВ», млн руб.
Стаття витрат
Сума
Оформлення торгового залу
8,4
Подарунки і сувеніри
12,8
Друкована реклама
6,3
Радіореклама
5,1
Реклама в Інтернет
3,0
Разом
35,6
Примітка - Джерело: власна розробка.
Таким чином, витрати на проведення рекламної кампанії склали 35,6 млн. руб. Для розрахунку економічного ефекту використовуємо формулу:
Е = ПВР​​- ЗРМ, (2.8)
де Е - економічний ефект від проведення рекламної кампанії;
ЗРМ - витрати на рекламні заходи, млн руб. [14, c. 151]. p> Економічний ефект дорівнює:
Е = 336,2 - 35,6 = 300 600 000 руб.
Рекламна кампанія торгової організації є економічно ефективною.
Для підрахунку економічної ефективності рекламної діяльності ТОВ В«ЄвроторгВ» використовуємо такі способи. p> Для визначення додаткової виручки під впливом реклами використовуємо формулу [14, c. 152]:
Т д = Т з х П х Д/100, (2.9)
де Т д - додаткова виручка, викликана рекламними заходами, ден. од.;
Т з - середньоденна виручка, викликана рекламними заходами, ден. од.;
Д - кількість днів обліку виручки в рамках кампанії;
П - відносний приріст середньоденної виручки за рекламний період у порівнянні з дорекламного,%.
Середньоденна виручка в послерекламний період склала 798 900 000 руб. Середньоденна виручка в дорекламного період склала 765 200 000 руб. Облік виручки проводився протягом 30 днів. Розрахуємо відносний приріст середньоденної виручки:
(798,9 - 765,2)/765,2 * 100 = 4,4%. p> Розрахуємо додаткову виручку від реалізації за час обліку:
Т д = 798,9 * 30 * 4,4/100 = 1054,5 млн руб.
Знайдемо співвідношення між прибутком, отриманої від додаткової виручки, викликаної рекламними заходами і витратами на рекламу, за такою формулою [15, c. 126]:
Е = Т х П/100 - (3 р + Р д ); (2.10)
де Е - економічний ефект рекламування, ден. од.;
Т - додаткова виручка під впливом реклами, ден. од.;
Н т - торгова надбавка за одиницю товару,% до ціні реалізації;
З - витрати на рекламу, ден. од.;
Р - додаткові витрати по приросту виручки, ден. од.
Розрахуємо дане співвідношення:
Е = 1054,5 * 18,66%/100 - (35,6 +51,0) = 110200000 руб.
Результат рекламних заходів може бути: позитивним - витрати на рекламу менше отриманого ефекту; негативним - витрати на рекламу вище отриманого ефекту; нейтральним - витрати на рекламу рівні отриманому ефекту.
Економічна ефективність реклами може виявлятися методом цільових альте...
