середовищі вступають на полі битви. h2> Маркетингова Медіа-матриця
Нові засоби поширення інформації надають зовсім нові маркетингові можливості і відмінно поєднуються з тенденціями ділового середовища сьогоднішніх днів. Але це справедливо не для всіх товарів і не для всіх функцій. Такий результат не реальний для товарів-замінників або заснованих на тому, що вже існує, але розроблених для абсолютно нового застосування. p>
Рис. 6. Стара і нова маркетингові ери
Для того щоб продемонструвати силу інформації в комбінації із засобами її розповсюдження, на рис. 6 зображена маркетингова Медіа-матріцав, яку можна накласти на маркетингову Матрицю інформацію. Вертикальна вісь одна і та ж у обох матриць. Горизонтальна ж вісь тут показує розвиток справа наліво, виходячи з функцій, які виконують засоби поширення інформації в рекламному процесі. Як і у випадку з інформацією, роль впливу засобів поширення інформації постійно зростає. p> Первинна завдання засобів поширення інформації в рекламі була і є: сформувати певну сферу дії, будь-то масовий ринок або певні цільові групи. Наступний крок - подати відомості про рекламований товар і потім визначити, чи ведуть перші два кроки до формування уподобань, до появи наміри купити. Для світу реклами відповідальність закінчується саме тут. Для засобів поширення інформації вона йде на крок далі: вони реалізують продаж. p> Згадайте з першого розділу, що вимірювані маркетингові методи включають кошти поширення інформації, людей і передумови. Нові електронні засоби поширення інформації займають все кращу і кращу позицію, порівняно з двома іншими, у проведенні економічного обміну. Серед традиційних засобів поширення інформації обмін можливий при використанні реклами з купонами, поштовими відправленнями, каталогами та прямою відповіддю - коротше кажучи, при використанні прямого маркетингу. p> Прямий маркетинг за допомогою нових електронних засобів поширення інформації в деякому наближенні можна було б назвати електронної рекламою. З технічної точки зору електронна реклама відноситься до групи пристосованих для визначеної мети інформаційних технологій, які можуть використовуватися при купівлі і продажу товарів і послуг шляхом взаємообміну даних. EDI, представляє з себе простий електронний обмін даних, також сюди включається. EDI ілюструє комбінацію сил нових електронних можливостей. З ростом популярності Інтернету та Інтранету EDI, в Зрештою, знайде своє місце.
Завдяки інформації про трансакції, згенерованої в результаті використання споживачами засобів поширення інформації, відкривається нова маркетингова реальність. Логічно прораховані і сформовані цільові групи і логічно вибудовані купівельні схеми - певні традиційними маркетинговими методами - стають всього лише апріорної ймовірністю. Як же вони відрізняються від реальних цільових груп (якщо вони існують) і реальних купівельних схем! Туман традиційних маркетингових методів у підсумку розвіюється, і проступає нова мар...
