сивна, перериває, стимулюючу.
Під аптечним закладом, що має імпульсивна місцерозташування, розуміється таке розташування аптеки, куди відвідувач заходить випадково, не маючи прямого наміру купити ліки. Купівля товарів аптечного асортименту в цьому випадку носить випадковий характер і є результатом наявності кількох параметрів, що визначають прийняття рішення про купівлю препарату. Іншою важливою характеристикою такого місця розташування аптеки є той факт, що намір зробити покупку не є першопричиною того, що людина зайшла в цю аптеку. Прикладом такого місця розташування аптечного закладу служать аптечні пункти та кіоски, розташовані в готелях, лікарнях і поліклініках, де причиною знаходження не є намір купити ліки. Таке місцерозташування характеризується тим, що ймовірність повторної покупки там мінімальна, а купуватися в основному будуть препарати безрецептурного відпуску. Для визначення стратегії маркетингу аптек, що перебувають у поліклініках, вирішальну роль буде грати наявність інформації про звички лікарів прописувати той чи інший препарат. p> Під переривають місцерозташуванням розуміється таке місце розташування, яке перериває шлях споживача з однієї точки в іншу. Таке місцерозташування передбачає перебування аптеки по шляху від дому до поліклініці, до місця запланованих покупок або роботи. Для вибору стратегії маркетингу в цьому випадку вирішальним є чинник зовнішнього середовища. Для споживача при виборі аптеки буде грати роль зручність її розташування на його шляху. p> Стимулюючий місця розташування визначається як знаходження аптеки всередині великого торгового центру.
Тип торгової зони
Торгової зоною для аптеки вважають частина місцевості, звідки аптека буде отримувати своїх клієнтів. Спочатку поділ на торгові зони передбачало поділ на симетричні геометричні фігури, проте у міру подальшого вивчення стало ясно, що, будучи динамічною категорією, торгова зона може змінювати свої розміри і контури з плином часу і що в основному торгові зони мають різні розміри і асиметричні.
Як правило, торгові зони ділять на первинні та вторинні, що визначається величиною в процентному вираженні проживають в даному районі споживачів і числом потенційних споживачів. Для аптеки первинної торговою зоною є та зона, де проживають 50% постійних покупців. Вторинна-де проживають 90% постійних покупців. Відповідно до цієї концепції, первинна торгова зона для аптеки знаходиться всередині умовної кола радіусом 1,7 км. Вторинна торгова зона знаходиться всередині умовної кола радіусом 4,25 км. p> Остання концепція менш точна в зв'язку з тим, що, як зазначалося вище, геометрично торгова зона не симетрична. Крім того, поділ на первинну і вторинну зони за процентним показником більш зручно у використанні для оцінки місцезнаходження існуючої аптеки на початковому етапі розробки стратегії маркетингу. Ділення на первинну і вторинну торгові зони з використанням умовних кіл доцільно використовувати лише в тих випадка...
